改革开放四十年 新疆文化消费走向繁荣

　　刚刚过去的六一儿童节，在乌鲁木齐举行的十几场儿童剧的演出，吸引了全疆各地的观众。经典儿童剧《你看起来很好吃》，在尊重原创基础上融入秦剧元素。（资料图）

　　天山网讯（记者王晶晶 朱凯莉报道）“我都没想到，一个很小众的婺剧，第一次来新疆演出，第一天演出后，就在朋友圈里火了，接下来两天的演出几乎爆满。”6月12日，乌鲁木齐市秦剧团团长王永立说。

　　婺剧首次亮相新疆，就引来乌鲁木齐人的热捧，这与两年来，乌鲁木齐市多渠道扩大引导文化消费密切相关。

　　2017年，在自治区文化厅的推荐、支持和指导下，乌鲁木齐市被确定为第一批第二次国家文化消费试点城市，乌鲁木齐市多渠道创新文化消费模式，积极培育文化消费理念，丰富文化消费业态。

　　不光在乌鲁木齐市，改革开放以来，无论在城市还是农村，新疆人文化生活消费持续增长，文化消费成为新疆经济增长的新亮点。

　　买票人从群众剧院排到鸿春园

　　说起改革开放初期，新疆院团演出的盛况，王永立难掩兴奋，“当时我刚入行，在剧团工作，演出场场爆满，精彩的剧目演出，买票的人可以从剧场一直排到鸿春园。”他说。

　　1979年，新疆恢复传统剧的演出，广大观众对久别了的传统剧无比渴求，新疆各大传统剧剧团卯足劲翻排传统剧。

　　当时市京剧团排演了一部神话剧《封神榜》，十分轰动，分上下部，剧里运用了大量的机关布景，比如电热丝一点火，一股白烟在台上升腾起来，特别神秘，台下的观众黑压压一片，都看得鸦雀无声。

　　那个年代，传统剧特别红火，一场戏的票价1块钱左右，只要有演出，场场爆满。“但是那个年代，人们的文化消费方式很单一，除了进剧场看戏，就只有少数的电影可以看。”他说。

　　改革开放以来，随着经济发展，人们的文化消费需求越来越高，文化产业在经济总量中所占的比重也将越大。

　　一张文惠卡撬动文化消费

　　90年代开始，随着电视的普及、电影业的发展、图书市场的繁荣，新疆人对文化消费的认知更加丰富和具体。

　　近年来，新疆在挖掘文化消费潜力、开拓文化消费市场方面进行了一系列创新性探索。

　　刚刚过去的六一儿童节，在乌鲁木齐举行的儿童剧的演出，吸引了全疆各地的观众。经典儿童剧《你看起来很好吃》，在尊重原创基础上融入秦剧元素，王永立所在的剧团的年轻演员，参与了这出剧的演出，将传统文化融入儿童剧，这给剧情增添了不少看点和笑点，从小观众的反响来看，扎扎实实起到了传播传统文化的效果。

　　而大部分前来看剧的观众，都办理了“文惠卡”，办了文惠卡100元加上政府补贴变成了500元，只要是文惠卡联盟单位的演出都可以看，还享受折扣。

　　2017年，在自治区文化厅的推荐、支持和指导下，乌鲁木齐市被确定为第一批第二次国家文化消费试点城市后，发行了“文惠卡”，去年一年的申领总人数已超过1．2万人次，其中办卡8656张。当年，“文惠卡”项目下的演出场次共计近百场，观众超过8万人次，平均上座率高达8成以上。

　　“文惠卡通过吸引市民走进剧院欣赏更多精彩剧目，同时也让乌鲁木齐市各类文艺院团在市场经济的海洋里学会了游泳。如今乌鲁木齐跻身国家文化消费试点城市，在乌鲁木齐的带动下，全疆的文化产业发展和文化消费也将迈入新的阶段。”自治区文化厅产业处副处长张瑞华说。

　　文旅融合 让文化消费更时尚

　　近年来，自治区推出的一系列文化惠民活动，对培育全疆各族群众文化消费习惯、引导群众的文化消费行为起到了积极作用。

　　与景区人文、历史结合的大型实景剧，是文旅融合的最佳注脚。2015年， 新疆大剧院打造的《千回西域》，将神秘丝路上冰山之父、瑶池圣母和现代文明建设中民族团结、欢乐祥和、共创美好家园的故事，有机融合，形成独特创新的空间表演艺术。近年来在剧场演出，获得了国内外游客的好评。

　　如今，新疆的文化消费，随着时代变迁，走向了更高的层次。文旅融合，就是今后发展的新方向。随着新疆大力发展旅游业，从传统旅游的看景，到如今的凸显旅游文化体验、制造文创产品。文化与旅游不可分割，文物需要保护，文化需要传承，而旅游需要利用。通过创意将文化进行转化，让文化结合到旅游实体上，既有利于文化的传承与发展，也有利于旅游品质和效益的提升。

　　“丰富、多元的历史文化，是新疆发展文化旅游的基础，今后，在文化旅游开发中，相关部门要由静态的文化展示向动态的文化创意转化，使其融入旅游中，通过文旅融合，让新疆的文化消费更时尚更有创意。”自治区文化厅产业处副处长张瑞华说。

经典儿童剧《你看起来很好吃》剧照。（资料图）