打好品牌农业牌 助力乡村振兴

岳普湖农民为公用品牌“天赐金芋”代言。

　　天山网讯（记者王娜摄影报道）10月18日，吉木乃县人民政府在乌鲁木齐市举办第二届冰川羊肉节，发布“冰川羊”新款产品。

　　“冰川羊”是吉木乃县在2017年12月发布的一个农产品公用品牌，该品牌推出的当月，全国700个代理商通过电商模式销售羊肉，销售额达300余万元。本次羊肉节上，各大电商通过线上线下已预定价值300万元的新产品，其中不乏上一年的老客户，“冰川羊”品牌效应正在显现。

　　不止是“冰川羊”品牌，库尔勒香梨、阿克苏苹果、若羌红枣……这些地理标志商标品牌也都是新疆农产品品牌的代表，在促进“三农”发展、创造旅游资源，展示地区形象等方面，发挥着重要作用。

霍城县发布公用品牌“西域香都”。

　　品牌意识觉醒

　　吉木乃县委常委、副县长盛秀萍表示，举办第二届冰川羊肉节活动，其目的并非仅仅是卖掉一批羊肉，更主要的是围绕绿色有机农牧产品资源优势，推动全县的绿色有机农业品牌化、标准化发展，借助农村电子商务调整产业结构、转变生产方式，带动当地经济可持续发展。

　　政府出面做信用背书，牵头建立农产品公用品牌，为县域特产保价护航，在新疆已非偶然。

        5月30日，中央电视台和自治区党委宣传部签署《中央电视台“广告精准扶贫”项目合作备忘录》，从6月1日起，和田玫瑰、莎车巴旦木等农产品公益广告，通过中央电视台的8个频道向全国推广，助推新疆农民脱贫致富。

　　6月14日，岳普湖县发布“天赐岳礼”公用品牌，重点推出“天赐金芋”、“天赐蜜瓜”等特色农产品；

　　9月14日，霍城县发布公用品牌“西域香都”，举办薰衣草主题周活动，打包推介薰衣草、经济粮油类产品、生态果蔬类产品、特色作物产品；

　　9月30日，阿图什市人民政府发布公用品牌“天门果缘”，统一命名当地的木纳格葡萄、无花果、沙棘、黑枸杞等农特产品……

　　一个个响亮的名字、一次次独特的主题活动，让普通农产品绽放光芒，做出大名头，成为地方经济腾飞的新起点，新疆各地的农业品牌意识逐渐觉醒。

　　品牌带来的效益十分明显。

　　霍城县发布“西域香都”公用品牌不到1个月，仅薰衣草一项，大宗交易金额就超过400万元。阿图什市发布“天门果缘”公用品牌后，也在不足1个月的时间里售出100多万元木纳格葡萄。

　　现在，全疆已有88件地理标志商标。自治区工商局副局长翟少勇介绍，地理标志商标是区域公用品牌，在促进“三农”发展、创造旅游资源，展示地区形象等方面，都发挥着重要作用，在整个新疆品牌中也占有重要地位。

　　“比如若羌红枣，自2001年若羌县实施红枣产业战略以来，经过多年的努力，2017年全县红枣种植面积已达23.4万亩、年产值24亿元，枣农人均纯收入3万元，其中红枣收入占80%以上。”翟少勇说。

　　新疆西域传奇网络科技有限公司董事长李璐宇表示，采购商们喜欢采购公用品牌产品，因为这类产品有政府背书，品质和服务有保证，能获得消费者的充分信任，有信任就意味着有了溢价空间。

吉木乃县人民政府举办第二届冰川羊肉节。

　　做大做强品牌农业

　　《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》指出，培育提升农业品牌。

　　然而，新疆的农业品牌建设仍存在注册数量少、缺乏企业化运作、营销理念滞后等问题。

　　“比如新疆各地的馕，品类繁多、各具特色，库车大馕、喀什花式馕、和田薄馕等等，都是具有代表性的地方特产和名片，完全具备注册成为地理标志商标的条件，但没有一种馕注册了。”翟少勇说。

　　李璐宇也从实践中看到，新疆是农特产品资源大省区，但在品牌建设方面却是资源弱省区，名牌产品数量少、生产名牌产品的企业规模小、研发能力弱，品牌建设的步伐相对落后于内地一些省市。

　　未来如何做大做强新疆品牌农业，助力乡村振兴？

　　翟少勇表示，自治区工商局会加快地理标志商标的注册步伐、抓好地理标志的产业化经营，整合地理标志的历史、人文、品牌资源，增强品牌的地域特色和文化品位，讲好品牌故事，塑造品牌魅力，提升品牌价值。

        成立于2014年的新疆本土电商平台天山优品负责人表示，将一如既往以农商资讯、创业新疆、地方特色及优品库作为核心栏目，帮助新疆无包装、无品牌、无网站、无宣传的农牧乡镇、企业、农民及社会组织团体提供产供销宣的服务。

　　电商大V、农特集团总裁黄刚认为，新疆独特的自然条件孕育出很多好产品，要让这些优质农特产品走出去，必须有具备互联网思维的团队，通过各种渠道、媒体、互联网直播等方式，让产品以及所在地的人文、生产场景等，很好地呈现在互联网上，让产品信息传达到广大消费者，从而让他们对产品感兴趣，对大美新疆感兴趣，同时还要提供便捷的订单对接、物流等一系列配套服务。

　　关于对如何打好品牌农业这张牌，岳普湖县岳普湖镇艾吾再力库木村村民热合曼·亚森也有自己的见解。

　　2018年夏季，热合曼家土豆即将收获时，岳普湖县发布了“天赐岳礼”公用品牌。他做梦都没想到，自家土豆有了牌子，收购商直接到地头买货，价格比普通土豆贵出几毛钱一公斤。后来，他听说全村的土豆被卖到了乌鲁木齐、北京、上海等大城市。

　　“我今后要保质保量种好土豆，绝对不干砸招牌的事。”热合曼表示，他也希望政府部门保护好“天赐岳礼”这个公用品牌，多给农民进行技术指导，多找渠道销售更多好产品。