“博”采重长 聊聊新疆文创那些事儿

　　天山网北京讯（记者朱凯莉摄影报道）博物馆中的稀世珍宝，青铜器上的神秘符号，可曾激发你的无限遐想，却只能隔着橱窗远远观望……想把博物馆文化带回家？很方便，如今通过文创产品，已能轻松做到让博物馆文化“飞入寻常百姓家”。

　　10月25日上午，在第十三届中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称文博会）上，新疆展馆的文创产品“博”采重长，琳琅满目……无论是卖“萌”还是卖故事，每一件都与生活息息相关，烟火气十足。

　　博物馆长青IP “既古老又现代” 

　　人们可以把绘有五星出东方神兽元素的稻壳水杯买回家，让日常生活平添几分古意；也可以把印有草原石人系列的鼠标垫放在桌上使用，让思绪在古代漫游……

　　从走进新疆展馆起，上海观展客商傅页初的目光就被一款名为“梵韵”以龟兹石窟壮丽的藻井图案为设计灵感的真丝方巾吸引。丝巾上取材自龟兹石窟壁画的莲花、卷草、菱格、花树、长尾鸟等元素，令他感到“很震撼，既古老又现代，艺术与生活美学巧妙的融为一体”。而这只是此次新疆龟兹研究院展出近40种、约100件特色文创产品中的一件。

　　“博物馆本身就是‘长青’的热点IP。西方博物馆的文创品注重时尚感，中国的产品更看重年轻消费群体，产品更可爱有趣。”傅页初走过全球130多个国家，是资深博物馆爱好者，博物馆文创作品是他关注的焦点之一。

　　“我们希望通过深挖龟兹艺术元素，开启古代文明与当代文明的对话。”据新疆龟兹研究院文化遗产展示交流中心负责人申春介绍，自2015年起，新疆龟兹研究院分别与上海印刷集团和童子文化传播（北京）有限责任公司合作，本着研究与发现、传承与创新的设计理念，汇集传统工艺与当代科技的智慧，让龟兹艺术融入生活美学，弘扬丝绸之路传统文化。

　　傅页初在惊喜之余，也给出中肯建议。他说，文创产品在厚植于传统文化根基的同时，要重在“创”字，才能令产品各具特色，避免文物衍生品同质化。

新疆非物质文化遗产桑皮纸制作的台灯。

　　避免文创产品同质化“主要是看气质”

　　博物馆，是一座城市、甚至一个国家的名片。一个对博物馆欠缺了解的人，也知道故宫博物院，一个对艺术品陌生的人，也听说过《千里江山图》。

　　文博会新疆展馆和合玉器展台中，一块名为‘紫禁御牌”的玉佩上，雕刻着海水江崖、龙腾凤舞吸引了众人的目光。

　　“中国玉文化源远流长，这块玉牌上体现出历史性、知识性、实用性、趣味性的结合。”在来自山西的参展商李守义看来，只是将文物缩小、复制到生活用品上，那算是文创的初级阶段，同质化现象就很难避免。文创一定要特征明显，换句话说“文创好不好，主要看气质”。

　　“这个作品是我们与故宫专家共同设计的故宫文创系列产品之一。”新疆和合珠宝玉器股份有限公司副总经理崔熙员表示，从2014年至今，我们已经开发了五套产品，均珍藏于北京故宫博物院的紫禁书院。故宫博物院的文物中有不少是来自新疆的和田美玉，我们将为消费者提供更多了解故宫文化、新疆和田玉文化的途径和方式，未来我们也将为树立别具一格的中国和田玉文化产品努力。

　　“博物馆保存了人类社会发展及人类环境的见证物，要深度梳理馆藏资源，将其文化、艺术价值转化为新时代下的文创产品，打造独具特色的文创精品。”自治区博物馆文创部主任陈新勇表示，未来将尝试在文创中引入时尚、科技等元素，设计符合老百性喜闻乐见的文创产品。文化产业潜力巨大，“文创+”将赋予产品创造性转化和创新性发展。

　　依托“文创+”  点燃文创产业发展新动能

　　文博会上，文创+科技为人们带来沉浸式体验，文创+旅游令参观者们身未动心已远，“文创+制造”“文创+农业” “文创+文博”等新业态蔚然成风，以文创助力新疆文化产业高质量发展，也点燃了文创产业发展新动能。

　　在文博会开幕当天，新疆多家文化企业及单位与国内多家意向文化企业及单位签约，签约项目资金共计达2．47亿元，呈现出新疆文创企业不断创新、快速前行的整体实力。文创+金融效应初见成效。

　　“很高兴跟新疆旅游集团签署合作协议。”北京银行乌鲁木齐分行南湖路支行行长钟亮说，我们支行的主要服务方向是支持新疆文化企业发展、为其提供融资、以及全方位的金融服务。我们很看好新疆文创产业未来发展，相信合作的项目会越来越多。

　　“有时候，一点点观念的改变都能推动整个文创产业更好发展。”在新疆大学新疆文化发展研究中心主任王敏看来，新疆非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成内容，其内涵相对永恒，具有一定的年代性，创新却是其时代性的体现，传承人群主体与时俱进的审美追求、工艺翻新，载体创新都可以反映出这种时代性。

　　“我们非遗传承人群的作品目前开始尝试走个性化定制的高端路线，市场反应良好。”王敏表示，无论服装服饰、家居生活、还是办公用品，如今的非遗文创产品必须和现代生活方式紧密结合，这要求传承人群更加懂得市场与受众，并能因地制宜地完成符合消费者不同需求的作品，因此，高端定制是一个很好的途径。既满足消费者渴望拥有美好生活质量的需求，又帮助非物质文化遗产传承人群拥有脱贫致富的观念、眼界，让她们的价值得以更好体现。