评论：以品牌推动冰雪旅游高质量发展

　　陶晶

　　最近一段时间，媒体大量报道了我区各地的冰雕、雪雕展示活动。从中不难看出，我区各地在发展冰雪旅游方面费了很多心思，但叫得响的品牌却屈指可数。

　　目前，新疆冰雪旅游发展势头迅猛，如果各地在开发冰雪项目、打造冰雪景观时，避免一哄而上的低水平重复建设，注重打造品牌，那么新疆冰雪旅游就有望实现高质量发展。

　　提起冰雕、雪雕，很多人首先想到的是哈尔滨冰雪大世界，那是世界上规模最大的冰雪主题乐园，它向四面八方的游客展示着美轮美奂的冰雪奇观。此外，哈尔滨还打造了很多冰雪品牌活动。刚刚盛大开幕的中国·哈尔滨国际冰雪节被誉为世界四大冰雪盛会之一。在这个冰雪节上，游客可以欣赏到雄奇的冰雪景观，参与近百项冰雪活动，观看冰雕、雪雕制作等方面的国际赛事。相比较而言，新疆在这方面起步较晚，还没有形成一定的知名度和影响力，缺少在更大范围内叫得响的精品力作，还没有形成像哈尔滨国际冰雪节这样的品牌影响力。

　　得天独厚的冰雪资源是大自然对新疆的馈赠。我们既要保护好冰雪资源，也要利用好冰雪资源，用心打造冰雪旅游品牌，让自然景观和人文景观同时大放异彩，吸引八方游客。

　　打造冰雪品牌，人才支撑是关键。目前，培养冰雪旅游人才在旅游兴疆战略大力实施的背景下显得尤为迫切。冬季活动策划、雪场经营管理、冰雕雪雕创作等，每个环节都需要专业人才。引进人才、培养人才、留住人才，发挥人才的能动性，才有核心竞争力，才能培育好我们的冰雪产业，打造好自己的冰雪品牌。

　　打造冰雪品牌，好的机制是保障。培养冰雪文化、鼓励大众参与冰雪运动、引进品牌赛事活动、发展乡村冰雪游、激励企业投资兴业等，都需要好的机制作保障。只有建立健全各种机制，才能带动整个产业链的发展，更好地促进品牌建设。

　　打造冰雪品牌，做好规划是根本。资源再好，必须转化成产品，才能发挥效益，这就需要有好的创意和规划。各地应当紧紧围绕特色，或开展冰雪运动，或打造冰雪景观，或开发冰雪美食，相互补充、协调发展，才能有助形成品牌效应。

　　有了精品意识，形成了叫得响的品牌，新疆冰雪旅游就能走上高质量发展道路，就能让国内外游客在提起冰雪旅游时，不仅会想到哈尔滨，也会想到乌鲁木齐、阿勒泰，甚至还会想到新疆的某个冰雪小镇。