【第一观察】新疆文创产业蕴藏巨大潜力

　　文创产品之所以能够形成新的消费热点，就在于其“文化元素+创意思维”的结合，契合了当下文化消费有内涵、有新意、有特点的需求。

　　新疆日报讯（记者王兴瑞报道）“点了灯，故宫更有紫禁城的味道了。”

　　刚刚过去的元宵节，近600岁的北京故宫因为94年来首次夜间开放又“火”了一把，在过去的几年里，古老的故宫在文创领域不断推陈出新、花样百出，不仅让自己更有活力，也向外界展示了文创产品蕴藏的巨大发展潜力。

　　在新疆，丰富独特的文化资源为文创者提供了创作的富矿，博物馆从文物中采撷创意，设计师在历史中汲取灵感，一些具有新疆特色的文创产品走向市场，向人们讲述魅力新疆的故事，也探索着新兴产业的发展路径。

　　文创产业已初具规模

　　故宫的“网红”气质，代表了当下文创产业发展的新潮流。一批在人们印象中一贯严肃甚至有点“高冷”的博物馆，正在借助文创产品的时尚表达，让年轻消费群体重拾对文化的热爱，同时借此探索新的发展之路。

　　2月20日，冬日里的自治区博物馆依然有不少游客排队参观。位于一楼大厅的新博文创商店，展示着博物馆近年来研发生产的融合了文物元素的日用品、卡通人物书签、形象可爱的玩具人偶等。

　　自治区博物馆文创部主任陈新勇介绍，博物馆自2016年入选全国首批博物馆文化创意产品开发试点单位后，以前只停留在展示柜里、甚至极少示人的文物逐渐“活”起来，以更加轻松、灵动的形象走近消费者。

　　现存于自治区博物馆的汉代“五星出东方利中国”锦护臂堪称国宝级文物，平时极少对外展出。博物馆将文物的图案、字样等抽取出来，用以装饰充电宝、布艺包、眼镜布等生活用品，使文物形象有了更多日常生活的载体。来自吐鲁番柏孜克里克石窟壁画中的高昌贵族人像，经过精巧的创意设计，变成憨态可掬又特色鲜明的玩偶产品。陈新勇说，博物馆文创商店从2017年开展文创产品开发以来，已研发出6大系列300多种文创产品，这些产品有的是对文化元素的提取运用，有的是对文化形象的再创造，但都以新疆历史文化为依托，散发着浓厚的新疆风情。

　　在“文创热”中，我区多家博物馆都在挖掘本地文化特色、推出创意产品上做文章，新疆龟兹研究院设计推出了龟兹壁画书灯和“梵韵”丝巾；吐鲁番博物馆开设运营文创基地，8家文创商店入驻，文创产品达数百种。

　　契合有内涵的消费心理

　　文创产品之所以能够形成新的消费热点，就在于其“文化元素+创意思维”的结合，契合了当下文化消费有内涵、有新意、有特点的需求。从市场上多款“爆红”的文创产品来看，一件普普通通的产品，用精巧的创意赋予其文化内涵，便足以让附加值成倍翻升。一些文创产业的从业者，正在致力于从历史文化资源中选取独特素材，研发出“有设计感”的文创产品。

　　位于吐鲁番市的新疆末胡营文化传媒有限公司负责人路兵剑说，要借助创意，让不同的文化元素有不同的载体。

　　路兵剑的团队从柏孜克里克石窟壁画里的贵族供养人形象中得到灵感，经过设计加工，将人物形象变成了可爱又略带“呆萌”的“高昌王和王后”玩偶产品，颇受消费者喜爱。依托“高昌”这一文化资源，其团队还开发出了手绘本、印章等“高昌智慧”系列产品。他们还从吐鲁番阿斯塔纳古墓的织锦中提取出共命鸟的形象，并巧妙地运用在筷子上，表达了成双成对的寓意。路兵剑说，其团队已经研发、生产出上百种文创产品，目前正在打造新的文创产品，以应对不久后的旅游旺季。

　　开业一年多的德汇万达广场，也把目光瞄准创意产业，其9号门所在的一整栋楼已经挂上了“创意产业基地”的牌子。德汇集团商业管理有限公司副总经理孙跃敏说，未来，这里会成为“新疆好物”产业孵化基地，而文创产品是其重要的组成部分。基地首先看准了服装设计。目前，新疆一批知名的服装设计师已经聚集在这里，不仅要在服装设计上挖掘更多的文化创意，具有文化内涵的纺织工艺品等文创产品也在发展计划之内。

　　好看又好用才有市场

　　从市场对文创产品的需求来看，消费者早已不满足于文化形象“贴图贴标”式的简单运用，而是更喜爱将文化元素融入设计当中的“再创造式”产品，这也是文创产品研发者努力的方向。“要将文化元素抽取出来进行再创造，更加贴近年轻消费群体新潮、时尚的需求。”陈新勇说，文创产品在富有创意的同时，要具有一定的实用性，好看又好用才有市场。

　　陈新勇介绍，自治区博物馆与疆内外文创企业多有合作，创意并非发展的短板。但一件产品从设计到批量生产，中间有诸多环节，并非短时间内就能实现。目前，自治区博物馆在研发销售的过程中，逐步拓展产品种类，提升产品层次，壮大文创产业板块。今年，自治区博物馆将围绕新疆文物，带动全疆各地的博物馆形成联盟，将各馆独具特色的文创产品推向市场。

　　随着新疆旅游业加快发展，路兵剑对文创产品的发展前景颇为看好。他集合了一个14人的设计团队，成员都来自新疆本地，因而对挖掘新疆历史文化资源更加得心应手。他认为，能代表新疆的文化元素和产品有很多，关键是如何融入创意，让好产品具有“文化的灵魂”，在创意上别出心裁的同时，兼具实用性和优良品质。

　　德汇万达广场的创意产业基地计划将文创产品延伸至多个领域，让“新疆好物”形成品牌。孙跃敏说，产业基地的第一步选择聚合服装设计团队，就是要在创意上占领先机，进而实现与规模化生产的有效衔接。他认为，目前新疆的众多文创产品中，真正具有高文化附加值的产品并不多，一方面因为创意不足，同时相关配套产业不完善也是重要原因，这对于新疆文创业来说，既是短板，也是机遇。