【观点声音】媒体融合发展要抓好着力点

　　媒体融合发展是不可逆的发展潮流，内容和创新是不可丢的制胜法宝，我们只有在优质内容供给和实施创新驱动上同时着力，才能更好地推动媒体融合走深走实。

　　近段时间，新疆多家县级融媒体中心挂牌成立，成为我区推动媒体融合发展进程中一道亮丽的风景线。

　　在全媒体时代这个大趋势下，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。推动媒体融合发展成为我们面临的一项紧迫课题。

　　如何在全媒体这样一个多样多变的“舆论广场”中占据主导？这既需要在技术上从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑，探索智能化技术创新，为媒体深度融合发展注入智能动力；更需要靠优质内容、思想观点去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。正如习近平总书记所说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。因此，推动媒体融合发展关键是要抓好内容和创新这两个着力点。

　　先说内容。自打有媒体，内容就一直是媒体发展的核心竞争力。传统媒体对此感受尤深。长期以来，不管技术如何演变，媒体属性不会变化，全媒体时代更需要主流媒体做好内容的供给侧结构性改革，丢掉了这个根本，就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我。因此，推进媒体融合，各种形式的“物理融合”都很重要，但根本上还是要注重内容的生产和融合。牢牢抓住优质内容这一稀缺资源，让主流声音成为刚性需求，真正占据媒体融合发展的制高点。

　　再说创新。创新是引领发展的第一动力。“不日新者必日退”，在信息极大丰富的时代，“酒香也怕巷子深”，再好的内容，如果没有新颖的表现形式和先进的传播技术来支撑，也难以达到好的传播效果。这也正是如今媒体高度重视“流量”的原因。推进媒体融合发展，在保证内容质量前提下，加强传播手段、表现形式的创新，犹如给产品插上了传播的翅膀，可以传播得更广、影响得更深。当然，形式永远是为内容服务的，新形式新手段的应用也要把握好度，要避免哗众取宠的“炫技”式创新，确保在媒体融合中不迷失方向。

　　总之，媒体融合发展是不可逆的发展潮流，内容和创新是不可丢的制胜法宝，我们只有在优质内容供给和实施创新驱动上同时着力，才能更好地推动媒体融合走深走实。（张畾）