乌鲁木齐市民“双11”在天猫花了7.46亿元

　　乌鲁木齐晚报讯（记者王丽丽报道）阿里巴巴集团11月12日发布的数据显示，新疆人今年“双11”在天猫交易额达19.2亿元，同比增长24%，其中，乌鲁木齐市民交易额7.46亿元，同比增长25%。

　　从2009年第一个“双11”到如今，11年间，市民手中的“购物车”更多从线下移到网上。从衣食住行到精神消费，从电子产品到服务消费品，购物车记录了市民消费的变化，也浓缩了时代的变迁。

　　通过梳理天猫大数据，记者了解到，市民“买什么”正悄然发生改变。“冰箱、彩电、洗衣机”三大件逐渐被着眼于生活细节、增添幸福感的“小电器”所取代。今年“双11”，蒸汽拖把、可无油烹饪的空气炸锅、除螨仪等品质电器成为消费者“新宠”。

　　从囤衣服到选手机，从买得着到买得好，市民的消费需求更加多元，也更加追求品质。以“双11”为例，2015年之前，乌鲁木齐市民喜欢在购物车里囤衣服，羽绒服、裤子、毛呢外套、靴子、连衣裙是消费者的心头好；2015年到2018年，以手机为主的3C数码类产品成为最受市民欢迎的产品。今年，旅游、健身、家电清洗服务等服务体验型消费逐渐成为购物车里的新选项。

　　有15年网购经验的市民高苡宁的购物车中就有旅游酒店的订单。“网上提前预订，出行更方便，适合来一场说走就走的旅行。”高苡宁说。

　　同时，越来越多的消费者开始从追求价格向追求品质转变，大众消费进入更注重品质化的新阶段。

　　随着“一带一路”倡议的持续推进和丝绸之路经济带核心区“五大中心”建设提速，在“数字经济”和开放型经济赋能之下，首府市民的“海淘”能力不断升级。2015年“双11”，来自全球各地的海量商品，通过电商平台被推到了首府消费者面前，引燃了消费者的购买热情。今年“双11”，面部护理套装首次挤进首府市民购买榜单前五名。兰蔻大粉水、YSL耀夜星河迷你礼盒、雅诗兰黛持妆粉底液也在首府市民爆款清单里。

　　新疆电商专家陈兵认为，购物车就像是一个消费风向标，在大家买买买的同时，记录着乌鲁木齐市民的消费变迁。从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由同质化、单一化向差异化、多元化升级。