【新疆是个好地方】新疆非遗产品线上热销

　　新疆日报讯（记者张海峰报道）6月18日，各大电商平台的购物活动如火如荼展开。打开淘宝、京东、抖音等电商或直播平台APP，输入“新疆非遗”，便有数百种产品扑面而来，从美食、服饰、首饰，到工艺品、文具、乐器、家居用品……让人目不暇接。

　　在2020年“文化和自然遗产日”暨第八届“新疆非物质文化遗产周”活动中，这些缤纷时尚的产品在线上线下持续热销。古老非遗青春焕发，给生活增添了丰富多元的色彩。

　　“老土旧”变身青春时尚

　　“内页是古老的桑皮纸，封面采用时尚设计。非常独特的笔记本，朋友爱不释手。”在淘宝网上，一位广州买家这样留言。近年来，新疆非遗衍生品之所以备受好评，是因为传承人不断创新，加入了越来越多的时尚元素。

　　艾德莱斯绸的织造技艺是一项国家级非遗。程应奋是新疆艾德莱斯推广研发中心设计总监。从2014年至今，她已经在北京、上海、深圳等五六个城市举办了十几场时装发布会。“我会根据当年的国际流行色与流行趋势，把艾德莱斯元素用于风衣、休闲装、晚礼服、男装、童装，甚至手提包、丝巾等配饰上，让古老的艾德莱斯更青春时尚。”程应奋说。

　　和时尚牵手，让古老非遗一改“老土旧”的形象，变成了时尚生活的一部分。源自草原牧家的木垒哈萨克族刺绣，如今出现在了各种时尚背包、抱枕、家居用品上，深得年轻消费者的喜爱。

　　新和县依其艾日克镇加依村是国家级非遗传承地，匠人们把古老的新疆民族乐器做成了各种“迷你”工艺品，成了文化含量十足的时尚家居摆件，近年来一直热销。

　　传承基地成“网红”景点

　　每一项古老非遗都是民族文化的载体，充满了迷人的魅力。近年来，南北疆多个非遗传承基地成了新的旅游热点，海内外游客络绎不绝。

　　和田市吉亚乡是著名的艾德莱斯之乡，有七八十位非遗传承人。一个个传统手工织造作坊、独特的扎经染色技艺，引起海内外游客的浓厚兴趣。

　　库车大馕是自治区级非遗，库车市的伊西哈拉镇比加克村是库车大馕的故乡。2013年，当地建起库车大馕城，充分展示了库车馕的深厚文化底蕴。如今，这里已成为当地民俗文化旅游的一张特色名片，是游客必来的“网红”景点。

　　墨玉县普恰克其乡是桑皮纸之乡，为了更好地传承推广这项国家级非遗项目，当地建起了“桑皮纸一条街”，50多位桑皮纸工艺传承人汇聚于此。游客不仅可以体验这项古老的造纸技艺，还能买到古老又时尚的桑皮纸纪念品。

　　新疆是非遗大省，众多的非遗项目为新疆旅游增加了文化内涵，提升了景点的魅力指数，而旅游热也为非遗的传承与推广助力。

　　电商助力非遗进万家

　　本次“文化和自然遗产日”首次推出了“非遗购物节”，借助电商直播平台，许多非遗传承人从幕后走到台前，首次开启直播非遗带货模式。

　　6月13日，新疆国际大巴扎的“新疆礼物”网红店，在腾讯网开启了线上直播，多位非遗传承人首次通过网络和观众互动。新疆剪纸传承人王革是其中的一位。“这种方式不仅可以提升非遗产品的关注度，更重要的是传播了非遗蕴含的文化内涵、工匠精神，有助于提升文化自信。”她说。

　　非遗中的古老技艺是有温度和文化厚度的，正契合了文化产品的个性化需求。借助电商平台，消费者可以轻而易举地买到喜爱的非遗衍生品。“设计时尚的笔记本太多了，可是桑皮纸笔记本是新疆独有的，粗糙发黄的纸张特别有岁月感，我在网上商城买了5本送朋友，大家都说太独特了！”上海网友张帆在淘宝网上留言。

　　目前，我区的非遗衍生品已达上千种，借助网络平台，已走出新疆，走向全国，走进千家万户。“非遗走进百姓日常生活，真正实现了‘活’态传承，才更有生命力。”王革说。