2020年11月02日 09:14 来源：新疆日报
新疆日报讯（记者黑宏伟报道）10月30日中午，在乌鲁木齐市水磨沟区龙盛街一家名为“哦猴”的餐厅里，前来享用抓饭的食客们一拨接一拨，不到15时，抓饭就销售一空。与别的餐厅不同的是，这家店堂内悬挂着一幅幅包含“哦猴”形象和字样的海报，“哦猴”或是“肉盖山河”的大力士，或是“饱者为王”的酷小伙……
“我们是一家IP主题餐厅，属于‘哦猴’IP形象的衍生品，很多顾客也是我们线上平台的粉丝。”餐厅负责人王新欣介绍，“哦猴”是以新疆方言感叹词“哦吼”为源，衍生设计出的一只猴子动漫形象。
王新欣是乌鲁木齐人。2010年，他从天津科技大学毕业后入职当地一家电力企业。2013年，该企业在乌鲁木齐开办分公司，王新欣担任分公司负责人。
上大学时，王新欣就对动漫和设计类元素很感兴趣。工作之余，他和从事动漫设计工作的高中同学张凯、廖源经常一起交流。2014年网红产品“江小白”的诞生，让3个伙伴深受启发，他们开始尝试网络IP形象的设计。
2016年，王新欣辞掉了分公司负责人的职务，和两个伙伴开始创业，也开始了和“哦猴”的不解之缘。“‘哦吼’在新疆方言中，表示惊叹、怀疑、开心等各种情绪，因为2016年是猴年，所以就选用了一只猴子的形象，希望它能成为传播新疆文化的大使。”王新欣说。
因为设计团队缺少人手，他们的公众号只能做到一周一更新。“前期很难，积累素材少，产品制作周期长，效果不理想，我们一年时间只积累了1万多粉丝，而且以疆外的新疆人为主，离我们预期的目标很远。”王新欣说。
2018年，企业迎来转机，设计类相关人才的加入，让团队实力大增，产品素材也越来越丰富。这一年“哦猴”形象升级版也出炉了。“这个形象我们沿用至今。我们经常开玩笑说，‘哦猴’IP形象现在像开了美颜，气质越来越好，内容也越来越丰富了。”王新欣说。
升级版的“哦猴”形象更加多元，不仅可以“说”新疆方言，还可以带着大家乌鲁木齐一日游，品尝新疆各地美食，并能做科普。
形象敲定，如何让这只鲜活的猴子家喻户晓，王新欣和他的团队制作出更多的短视频、文案，还设计出了“哦猴”系列表情包。一系列的作品一经推出，很快得到了年轻人的响应。“到目前，我们共计推出腾讯微信表情包5套，累计使用量300多万次，科普新疆小知识的系列动漫短片‘懂吧拉懂吧’以及原创视频累计播放量500多万次。”王新欣介绍。
为了宣传新疆美食，也为了让“哦猴”形象落地，2018年7月，王新欣和团队成立了新疆首家动漫IP主题餐厅。“我们主要经营新疆特色抓饭和烧烤，秉持对抓饭的执著，我们不断学习改良，力争把新疆抓饭发扬光大。”王新欣说。
团队的努力取得了成绩，2020年初，公司获得“乌鲁木齐市文化产业示范基地”的称号，同时还孵化了一系列的新疆文化旅游IP。
“我们现在形成了线下门店、线上自媒体、线上商城等全渠道的内容传播与推广。”王新欣说，“‘哦猴’就像我们的孩子，寄托着我们对家乡的挚爱，希望今后能做出更多反映新疆文化、代表新疆地域特色的优秀动漫作品，让大家爱上新疆，爱上‘哦猴’。”
