大南山国际旅游区：文旅融合叫响“骄阳看雪”品牌

11月21日，滑雪爱好者在南山白云国际滑雪场雪道畅滑体验滑雪乐趣。

11月14日，游客在南山闲来小镇美食街选购美食。

　　要科学规划建设，全面提升城镇化质量。——习近平总书记在第三次中央新疆工作座谈会上指出

　　核心提示

　　“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。”习近平总书记这一重要论断不仅是推动冰雪旅游发展的点睛之笔，也是生态文明价值观的生动体现。

　　近年来，乌鲁木齐市认真落实“带动三亿人参与冰雪运动”和旅游兴疆战略，围绕打造大南山国际旅游区，紧贴民生推动高质量发展，推进世界冰雪旅游名城建设，通过文旅融合叫响“骄阳看雪”品牌，坚持用发展的观点、辩证的观点、群众观点思考问题，走出一条以生态文明为基础的可持续发展之路。

　　大南山国际旅游区打造了从“景区旅游”到“全域旅游”的文旅融合样本。作为乌鲁木齐市旅游资源最富集的区域，这里具有无可比拟的特色和优势。从单一的冰雪旅游向文化、体育、民宿、美食的多元拓展；从“一季旅游”到“四季皆旺”的明显变化；从国内冰雪旅游目的地向综合性国际冰雪产业集聚地的转变……乌鲁木齐不断优化供给，延伸产业链，让冰雪游释放出良好的市场消费潜力。

　　大南山国际旅游区打造了从“靠山吃山”到“点雪成金”的乡村振兴样本。“冰天雪地”这种特有“冷资源”带来了多种旅游项目，也给各族群众带来了实实在在的收益。乌鲁木齐通过强化顶层设计，以乡村旅游助推乡村振兴，各行业、各板块联动发力，旅游新业态不断涌现，全域旅游、全民兴旅、旅游富民进程持续加快。

　　大南山国际旅游区打造了从“第一产业”到“第三产业”的新型城镇化样本。新型城镇化是城乡融合发展的过程，最终目标是满足人的需要、促进人的发展。乌鲁木齐结合美丽乡村和特色小镇建设，打造水西沟冰雪运动特色小镇、闲来小镇，创新塑造“方家庄模式”“大庙模式”“平西梁模式”，发展农（牧）家乐、开办民宿、壮大农村新型经营主体……逐步实现人人有增收门路，户户有致富项目。

　　乌鲁木齐晚报讯（记者李凯 郭军鸽 陈岩摄影报道）雪后，三十多公里外的乌鲁木齐县阳光明媚。走进丝绸之路国际度假区，湛蓝的天空下，洁白的雪道与苍翠的云杉交相辉映，来自各地的滑雪爱好者踩着雪板，徜徉于冰雪世界……

　　这里，位于大南山国际旅游区；这里，正向国内外游客亮出一张“骄阳看雪”的崭新名片。

　　冰天雪地是巨大的生态资源宝库。文化和旅游部数据中心发布的《中国冰雪旅游发展报告（2018）》显示，预计到2021—2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

　　近年来，围绕大南山国际旅游区建设，乌鲁木齐市以推进冰雪旅游产业发展为抓手，大力推进全域旅游，让“骄阳看雪”品牌越叫越响。

　　从“怕雪”到“盼雪”

　　奏响文旅四季歌

　　“今年会再来乌鲁木齐滑雪。”香港旅游达人“广玩港食”说，南山滑雪场距离市区仅几十公里，不必担心旅途劳顿。而且南山的雪质非常好，尤其是冬季艳阳高照，温度和雪质都很适合滑雪。

　　近年来，乌鲁木齐市深入推动冰雪旅游，把“冷资源”变成“热产业”，打造“世界冰雪旅游名城”。2017年—2019年，连续获得“中国十佳冰雪旅游城市”称号，“骄阳看雪·乌鲁木齐”品牌越叫越响。

　　作为乌鲁木齐旅游资源最集中的区域，大南山国际旅游区建设更是高位推动，编制完成《乌鲁木齐市大南山国际旅游区总体规划》《乌鲁木齐全域旅游发展规划》，以推进冰雪旅游产业发展为主要抓手，大力发展四季游，努力做好旅游产业与其他产业的融合发展。

　　丝绸之路国际度假区高山雪道、观光缆车投入使用，周边水西沟冰雪运动特色小镇、闲来小镇陆续开业，新疆冰上运动中心成为网红打卡点，《昆仑之约》大型实景剧开演……短短几年内，大南山国际旅游区不断提档升级，游客可玩、可看、可体验的项目越来越多。

　　乌鲁木齐县委宣传部新闻中心主任南海说，过去游客不过是冬天滑滑雪、夏季看看景，再吃顿饭就走了。现在集观光、休闲、康养、购物等多业态旅游模式为一体，既留住了游客，也让这里“一季游”变成“四季游”。

　　旅游的乐趣被不断放大，“井喷式”增长成为乌鲁木齐旅游业发展的典型符号：2016年，接待游客2533.54万人次，旅游总收入340亿元；2017年，接待游客3302.64万人次，旅游总收入449.90亿元；2018年，接待游客4624万人次，旅游总收入694亿元；2019年，接待游客7526.38万人次，旅游总收入1137.60亿元……

　　市文化和旅游局（市文物局）党组书记廖文钰说，旅游品牌与文化品牌深度融合，越来越成为乌鲁木齐吸引游客的重要动力；旅游消费与文化消费深度融合，越来越成为乌鲁木齐拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新深度融合，越来越成为乌鲁木齐推动产业升级、提升竞争力的重要支点。

　　从“景区”到“全域”

　　留住乡愁促振兴

　　在水西沟镇大庙村村民杨如娟家的温室大棚里，一垄垄草莓苗油绿茂盛。

　　“不少游客滑完雪，下山时会从棚里摘些草莓。”杨如娟说。

　　这几年，大庙村借助大南山国际旅游区发展的东风，把发展设施农业和旅游业紧密结合，建起了154座温室大棚，种植蔬菜、草莓、花卉……

　　杨如娟和丈夫种植了“奶油”等10个品种的10座草莓大棚。

　　“就连冬天，村里都有源源不断的游客。”杨如娟说，好的时候一年收入20多万元。

　　围绕大南山国际旅游区创建，乌鲁木齐县以全域旅游发展为契机，构建集农业、生态、旅游等为一体的乡村游产业体系，让绿水青山、冰天雪地释放“生态红利”；让美丽乡村摧动“美丽经济”。

　　临近中午，在大庙村老马生态园农家乐，老板马学兵一家正忙着招呼预约而来的游客。

　　“几年前，农家乐夏天生意火爆，冬天空无一人。”马学兵说，如今游客冬季到南山游玩热情越来越高，来农家乐吃饭的人也多，在做好常态化疫情防控措施的同时，节假日不提前预定都没位置。

　　农家乐由“夏天乐”变成“常年乐”，村民的收入也节节高。大庙村村委会主任杨俊义说，2007年村民人均收入7042元，2019年村民人均收入达到26940元，其中近七成来自旅游及相关产业。

　　东湾村的设施观光农业、方家庄村的特色农家乐、庙尔沟村的民俗风情……在拥有旅游资源优势的乌鲁木齐县，各村因地制宜，把优势变为特色，走上了“一村一品”高质量发展的乡村振兴之路。

　　从“一产”到“三产”

　　以人为本城镇化

　　走进水西沟镇平西梁村，温暖的阳光洒满村庄，黄墙红瓦的现代两居房中，几间清新文艺的旅游民宿让人不由得停下了脚步。

　　“茶喝上，花种上，民宿搞上，大家都把活干上，这就是我眼中的小康生活。”在村里经营民宿的林雷说，山更绿水更清、环境更优美，来游玩的人多了，大家的日子也更有奔头了。

　　近年来，乌鲁木齐市坚持既能让越来越多的群众享受城市文明，又能促进城乡和区域协调发展，进而推动高质量发展，新型城镇化建设取得重要进展，大南山国际旅游区就是典型样本。

　　高质量的城镇化，需要坚实的产业支撑。以平西梁村为例，该村以乡村休闲旅游产业为突破，谋划全域旅游新蓝图，建采摘基地、大田景观、露营基地、康养基地等，并整体打造规模化乡村旅游民宿集群，逐步形成了旅游项目聚集优势。

　　“目前全村从事旅游业人数占就业人数70%以上。”平西梁村党支部书记、村委会主任李桂琴说，该村先后被评为全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村等。

　　特色小镇也是新型城镇化的重要载体和有效模式。在闲来小镇宽窄巷子美食街，不少游客被热气腾腾的美食吸引。

　　距离闲来小镇不远，集冰雪运动、探险、健身、休闲度假多业态为一体的水西沟冰雪运动特色小镇内，各具特色的主题馆也吸引了不少合家欢游客。

　　南山夏季的花海、冬季的滑雪场、遍地开花的民宿及特色小镇……在推动新型城镇化建设中，乌鲁木齐市以大南山国际旅游区为抓手，既关注自然生态，也关注社会生态和文化生态，努力实现“小城镇，大生态”的区域互动，实现“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的美好愿景。