这Young⑳ | 杨霖森：用设计点亮新疆品牌

　　天山网-新疆日报记者 银璐 

　　在杨霖森的工作桌上，至今还摆放着一款多年前的设计——新疆雪菊茶礼盒，盒身上印制着克孜尔石窟171洞窟的壁画，盒底写着与洞窟有关的故事。“我们设计作品在凸显新疆元素的同时，更应该注重的是展示文化印记和传播文化内涵。”杨霖森说。

杨霖森在东京观看日本设计师的作品展。杨霖森供图

　　由杨霖森参与策展的2021丝路当代设计展目前正在征集作品，设计展以“在新疆”为主题，吸引了大量新疆设计师参与，他们用作品反映了新疆非凡的变化和各族群众的幸福生活。

　　工艺美术专业出身的“80后”杨霖森是新疆霖森品牌规划设计机构的创始人兼艺术总监。经过十几年的打磨，他和他的团队接连推动“酸奶熟了、冰淇淋化了、百果香了、被柚惑了、吸葡萄了……”成为爆款酸奶；让“约粉”圈粉无数，成为年轻人尽享唇齿之快的网红米粉；让一只飞跃的“猛虎”伴着新疆男篮征战CBA赛场；让“楼兰秘烤”成为外地游客来疆必打卡的美食地标；让“八楼猪蹄”老店以老字号新招牌重新登场。

　　金点设计奖、HIIIBRAND国际品牌标志设计大赛银奖（2016年的金奖空缺）、光华龙腾设计创新奖上连续三届提名“中国设计业十大杰出青年”……与累积多年获得的诸多设计界奖项和头衔相比，杨霖森更看重因为霖森团队的品牌设计而不断强大起来的新疆品牌。

　　“酸奶熟了这个网红系列，名称创意源于我们的新疆民歌《吐鲁番的葡萄熟了》，一个‘了’字之后，连接出一串‘了’，每一个名字都清澈自然，朗朗上口，每一款酸奶都有固定的粉丝群，但起名字背后的工作却不简单。”杨霖森说。

杨霖森和团队商讨设计方案。杨霖森供图

　　从平面设计转型到品牌设计，杨霖森用了近十年时间。“设计的核心力量不在笔尖，而在落笔前的理念树立、市场分析、传播路径、产品诉求。”杨霖森说，消费需求的变化，才是品牌设计师主攻的课题，设计方向和创意名称都是在和消费者沟通后才能确立的。

　　“我们团队中的‘90后’‘00后’是有敏锐触角的信息捕捉者，在打造爆款酸奶过程中，是他们精准掌握着什么是市场的流量话题，什么是流行文化。”杨霖森说，“所以说，品牌设计绝不是画出一个好看的标识和包装那么简单。”

　　在杨霖森心中，地域品牌应该具备地域的性格，才能在人们脑海里烙下印记。“我们在为‘楼兰秘烤’做品牌设计时，定位‘寻味焰火’，烧烤是一种诞生在焰火中的美食，焰火给人的感觉是热烈、热情、奔放，这恰恰是新疆人的性格。”杨霖森说，所以在标识设计中他们将楼兰秘烤四个字的部分笔画转化为火焰的形状，还在木质餐盘上使用了非物质文化遗产——烙画，以火的力量来强化新疆品牌的地域性格。

　　生于新疆，长于新疆，杨霖森相信，源自血液中的创作情怀一定会在设计中自然体现。今年6月，“八楼猪蹄”重回八楼，39年的老店藏着乌鲁木齐人的舌尖记忆，在霖森团队的品牌设计构建下，兼具怀旧感、创新性、统一性的店面招牌、员工服装、餐具、打包袋、纸巾，让人耳目一新，而店内昔日百姓大快朵颐的照片更让老主顾心里泛起阵阵涟漪。

杨霖森和团队为设计产品定色调。杨霖森供图

　　“多元文化荟萃的新疆，好物繁多，作为新疆设计师的职责，就是为他赋能，获得消费者的永恒之爱。”杨霖森说。

　　从为新疆大剧院做品牌设计开始，杨霖森就把城市公共文化服务场馆的导视系统设计作为重要工作之一。在他的工作室所在的大厦，每层都有他设计的楼层导视系统，精致清晰的路径指示赏心悦目。

　　今年5月，新疆文化馆和新疆美术馆开馆，馆内清晰便捷的导视系统给参观者以全新观感。导视系统的规范化和美观的设计，对进一步完善和提升城市公共文化服务体系有重要作用。

　　2021丝路当代设计展计划近期开展。“我们希望通过这次展览能够让新疆设计与其他区域设计有一个对话交流，挖掘和培养有更多创新意识和设计才能的新秀，让新疆整体设计水平持续提升。”杨霖森说。