微旅行：发现身边的“诗和远方”

　　【新旅届·焦点】

1月3日，市民在乌鲁木齐市明珠花卉市场购买鲜花，感受一次节日里的微旅行。天山网-新疆日报记者邹懿摄

1月3日，市民在手机APP上浏览乌鲁木齐市城郊和市内的各类民宿，准备在附近来一次微旅行。天山网-新疆日报记者邹懿摄

1月2日晚，市民在乌鲁木齐市新疆国际会展中心观看灯光秀和花灯展。天山网-新疆日报记者邹懿摄

　　天山网-新疆日报记者 王晶晶

　　“看到那些场景时，我很惊讶，这里是我无数次经过却不曾驻足的地方。”乌鲁木齐市摄影爱好者王坤，用图片总结2021年的收获，发布在微信朋友圈后，令不少人感叹。

　　“带我看到这些身边的美好场景，源于一次城市微旅行。”王坤说，那天，他们从山西巷来到大巴扎再到南门，站在川流不息的南门十字路口，导游说前方是明德路大银行、左侧是车市巷、右侧是新疆人民剧场、身后是陕西大寺。“这一眼，让我看到历史与现代的交融，感受到这座城市的魅力和厚重。”

　　不远游也能玩得精彩。在新疆，以Citywalk（城市行走）、精致露营、亲子游乐、户外运动等为主要形态的微旅行正兴起，快速把城市及周边的寻常处变为游客打卡高频地。

　　周边游催生微旅行

　　王坤参加的微旅行，由爱乌及乌微信公众号运营团队组织。“用行走的方式深度了解自己所在城市的微旅行就叫Citywalk。过去两年来，这种旅行方式在国内一些大城市火起来。关注我们的大多是乌鲁木齐人，所以借用这种活动，让大家发现身边的美。”爱乌及乌微信公众号策划总监马祯旎说。虽然只带大家玩了半天，但在规划线路时，他们翻阅了几万字的资料，提炼出近万字的讲解词。活动信息发布后，不仅有乌鲁木齐市民参与，不少周边城市的人也慕名而来，想用Citywalk的方式了解二道桥的前世今生，认识大巴扎的建筑美学。“我们做了两三期后，就有旅行社前来洽谈合作。我们负责内容和线路的定制开发，他们收客。”马祯旎说。

　　这一年，精致露营也走进了新疆人的生活。1月2日，乌鲁木齐县永丰镇上寺村里，一家企业的新品发布会在故乡岚地营地内进行。十几顶露营帐篷里，摆放着精致的餐具和各色甜点，咖啡的香气四散开去，还有专业咖啡师讲解相关知识。中午，帐篷里的雪地火锅香气四溢，大家大快朵颐。“即使在露营淡季，营地每周客流也能保证在一百人左右。从2021年7月开业至今，我们接待游客不少于5万人次，来体验和消费的大概有2000人。”营地负责人王迦右说。

　　今年以来，乌鲁木齐、伊犁、喀什等地周边纷纷开起露营地。新疆有得天独厚的自然地理环境，多数露营地距离城市只有一两个小时车程。投入80万至100万元，就可打造出一个品质较好的营地，成为城市人放松身心的好去处。

　　“微旅行，让人们重新发现发掘城市和周边之美之乐，已经成为旅游行业新的风口。”新疆兵团导游协会副秘书长苏文说。

　　新玩法带来高频次

　　石河子戈壁印象文化旅游园是2021年新开发的红色旅游景点，主打兵团工业游。3000多平方米的老厂房被改造为景点，去年7月开业至今，已接待近万人，是当地人常来的地方。

　　“家门口的新景点，大家刚开始多是好奇，要吸引人们经常来打卡，就要不断更新玩法。我们把兵团工业记忆和红色旅游有机结合起来，经常搞创意活动，吸引游客常来看看。”石河子戈壁印象文化旅游园负责人赵鑫说。

　　元旦假期，石河子市民何新萍第三次来这里游玩。去年夏天第一次来时，她穿上旧式军服，骑上二八式自行车，像是从电影《芳华》里走出来的人。第二次来，纺织女工的白色围裙和白色帽子，让她仿佛穿越到几十年前，她和朋友站在旧厂房的织机前拍照留念。这一次，几位北屯朋友来找她游玩，她把朋友们带到这里参观、体验和拍照。“离家近又好玩，每次来都有新发现，比单纯逛景点有意思。”她说。

　　注重体验感、更贴合游客需求的微旅行，也改变着旅行社的传统业务。新疆康辉大自然国际旅行社疆内出游板块项目负责人杨勇介绍，2020年起，该旅行社增设了针对短途游的板块；2021年，推出“周游记”系列微旅游产品，包括10个系列近30条线路。“根据季节、节气和旅游特色活动，将常规线路与红色旅游、特色文化以及非遗体验结合，玩法翻新，不少游客每个季节都想跟着我们出去一趟。”他说。

　　高品质是微旅行最重要的特质。“我们推出高端酒店一日游，联系了多家不同类型的精品酒店，带大家吃住玩，结合星空拍摄、户外体验和研学活动，深度体验周边小众景点。这种产品，情侣、亲子报名的非常多，大家对于高品质产品的需求很旺盛。”杨勇说。

　　近距离、高频次和高品质，使得很多人将微旅行纳入日常计划，周末微旅行正在成为一种时尚生活方式。大部分游客会选择旅拍服务，使得微旅行在自媒体平台有极高的曝光率，受到更多人喜欢。

　　微旅行要更贴近生活

　　这个冬天，新疆最高频的词就是“夜间经济”。无论是在乌鲁木齐市的新疆国际大巴扎夜市，还是在乌什县的泉域星空国际滑雪场里的夜场滑雪，各地都大力推动的夜间经济，也为微旅行赋能。“疆人游疆”空前火热，不少地方借助旅游场景，拉动了当地综合消费水平。

　　与此同时，每到节假日，新疆许多地方会推出旅游消费券刺激本地人游家乡。2021年12月30日，哈密免费发放了3000套“迎新年，哈密文旅送大礼”冬春季文旅套票，领到套票的市民，可享受哈密市、兵团16个A级旅游景区(景点)、2个S级滑雪场等门票五折的优惠。

　　“在刚刚过去这一年，游客中本地人的比例增加。”布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说，“游客想要深度体验，还要特色和更加专业的服务，这对我们文旅行业提出了新的更高要求。”

　　中国社会科学院旅游研究中心秘书长、副研究员金准说，新形势下，旅游行业面对新的发展机遇，只有抓住窗口期，有所作为，才能获得机会。

　　业内人士分析，更贴近、更前沿、更紧密、更多变，是未来旅游业复苏复兴的基座。未来的微旅行，也会和生活更为贴近，和城市消费更同频，会在内容、文化、技术等多个领域走出新路。

　　故乡岚地营地负责人王迦右已在布局新一年的工作，他将在木垒哈萨克自治县建设一家新的酒店。依据周边地形，他们与马术俱乐部、摩托车骑行俱乐部达成协议，将酒店与周边的特色体验共同打造，让旅游与时尚的生活方式更加融合贴近。