【天山时评】打造更多文化消费升级版

　　一说起书店，人们脑海中大多呈现的是一排排书架和整齐摆放的书籍，书店的功能也无非是售卖图书。然而，这些年，乌鲁木齐的新型书店已悄然兴起，受到市民热捧。据12月12日《新疆日报》报道：乌鲁木齐市新世界广场的“左边右边”书店营业面积1000多平方米，但它的魅力绝不只是“大”，其独具匠心的空间设计、凝结巧思的装饰布置让人流连忘返，单是店内500多盆绿色植物就会让“文艺青年”们的手机“咔咔”拍个不停。现在，店里的文创、展览、咖啡、亲子、花艺、舞台六大区域承担着不同功能。

　　不只是书店的变化大。前不久，因家中停电笔者去网吧查资料，未曾想，时隔多年，网吧的变化着实让人惊叹：超大高清显示屏、超快网速、超软座椅，茶水、饮料、糖果、小吃一应俱全，“高大上”的环境，彻底颠覆了过去网吧给人留下的“脏乱差”印象；近年来，新疆各地的电影院更是“旧貌换新颜”：真皮座椅、4D观影、杜比影院、餐饮娱乐一体化，有的商家甚至还推出了“私人订制”影院。

　　改革开放40年，随着人们生活水平和精神文化需求的不断提升，文化消费已成为新疆经济增长的新亮点。据国家统计局乌鲁木齐调查队的调查资料显示：2017年乌鲁木齐城镇居民人均文化娱乐消费为2074．64元，与1980年人均文化娱乐消费0．23元相比，可谓天上地下。可见，新疆人文化生活消费在持续增长。各族群众日益增长的文化消费需求就是一座富矿，亟待开发。当下，我们要练就挖掘这座富矿的本领，促使更多的文化产品、文化场所、文化产业转型升级，开掘新产品、新业态，打造更多文化消费升级版，为新疆经济社会的发展注入新动能。

　　文化就是经济，文化就是市场。如何拉动文化消费、培育文化市场，是打造文化消费升级版的关键。近年来，自治区推出一系列文化惠民活动，对培育全疆各族群众文化消费习惯、引导群众的文化消费行为起到了积极作用。特别是2017年，乌鲁木齐市被确定为第一批第二次国家文化消费试点城市后，发行了“文惠卡”，去年一年的申领人数已超过1．2万人次，其中办卡8656张。当年，“文惠卡”项目下的演出场次近百场，观众超过8万人次，平均上座率超过八成。可以说，在政府的扶持和帮助下，新疆文化消费市场的巨大引擎已经开启，新疆各族群众渴望获得更好的文化体验，新疆的文化消费不断走向更高的层次。

　　文化企业要想抓住这一时机，打造文化消费升级版，就得有点创新思维。现在是互联网时代，“互联网+文化”“文化+旅游”“文化+体育”等文化创意产品已经出现，文化产业不能停留在“就文化说文化”层面，只有不断开阔眼界、推陈出新、融合发展，用好创意、好点子做出一道道消费者喜爱的升级版“文化大餐”，文化企业才能在瞬息万变的市场中寻找到新的商机，开辟新的发展空间。

　　作者：侯嫣