评论：新疆需要更多的旅游好品牌

　　岁末年初，新疆旅游诸多“好地方”声名远播，喜讯频传。

　　在2018年末揭晓的中国体育旅游精品项目获奖名单中，新疆喀拉峻国际户外公园获得体育旅游十佳精品景区，新疆奇台的江布拉克山地户外线路荣获体育旅游十佳精品线路，中国环塔（国际）拉力赛荣获体育旅游十佳精品赛事。

　　在近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2018）》名单中，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区获“2018十佳冰雪旅游城市”，新疆丝绸之路国际度假区入选“2017－2018冰雪季滑雪旅游区十强”，中国西部冰雪旅游节暨中国新疆冬季旅游产业交易博览会入选“2017－2018冰雪季冰雪旅游节事十强”。

　　好名声，值得珍惜；好品牌，可喜可贺。2018年，新疆旅游1至10月，共接待国内外游客1．43亿人次，旅游总消费2459亿元，同比增长40％。这份“漂亮”的成绩中，新疆诸多“好品牌”自然功不可没。

　　近年来，党中央、国务院高度重视旅游发展，自治区党委大力实施旅游兴疆战略，绘制出加快新疆旅游业大发展的壮阔蓝图。新疆要由旅游资源大区向旅游经济强区转变，还需打造更多让人们记得住、叫得响、信得过的好品牌。

　　旅游，是去经历另一种生活情态。因此，要获得旅游领域的“好品牌”意味着必须挖掘其“特质”，做到与众不同，此外还需高质量、高品位，高附加值等硬指标“加持”。每一张“好品牌”都吸引着成千上万需求不同，来自世界各地的游客，并创造出不凡的经济价值。

　　梳理分析好品牌成长的土壤不难发现，近年来，新疆各地都在因地制宜做好“旅游+”。旅游与文化、农业、交通等诸多领域深度融合，不断推陈出新，打造出具有国际化视野、开放性思维的大手笔好品牌，不仅有效连接了旅游链条中食、住、行、游、购、娱的各个环节，更推动了经济高质量发展。吐鲁番市在旅游产品开发、旅游厕所建设管理、旅游特色小镇建设等方面融合发展；乌鲁木齐县利用“旅游+冰雪”“旅游+乡村”“旅游+农林”模式，实现了农牧林旅融合发展；喀什市打造了“旅游+特色街区改造”典型；克拉玛依市以建设国家级“旅游业改革创新先行区”为抓手，实现“旅游+智慧”标准化建设……旅游与各行业融合发展的格局逐步显现，有机联动共同助推，为新疆打造更多“好品牌”奠定坚实基础。

　　一曲《新疆是个好地方》让新疆成世人向往的“诗和远方”，也成为新疆的“金字招牌”。新疆还需持续以“新疆是个好地方”为统领，强化品牌建设、丰富品牌体系，推出一批唱响国家、世界的新疆旅游“四季歌”品牌。

　　春季，打造一张色彩斑斓的“逐花而行”旅游线路品牌。以花开时令为轴线，从春季最早盛开的吐鲁番杏花开始，将全疆各地州市的“花海”、“花景”串珠成链，打造出精品线路。沿线配套推出可品、可赏、可观的花卉食品、花文创产品、旅游纪念品等，春季念好“花”字诀，打造旅游热点IP。

　　夏季，打造一张浓墨重彩的“大美新疆”品牌。以新疆12家国家5A级旅游景区为龙头，带动周边地区，打造一批休闲度假、康养旅游品牌。以环塔拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛等自然体验运动为重点，打造特色户外休闲运动高端旅游品牌。以独库公路、新藏线、塔克拉玛干沙漠公路等风景道路为重点，打造一流自驾游品牌。

　　秋季，打造一张叠翠流金的“农家田园”品牌。积极推动农业、美食与旅游业的深度融合，把农产品变成旅游商品。打造旅游精品线路，建设休闲农庄、乡村民宿、特色小镇精品项目，让乡村土文化焕发新的光彩，促进农业增效、农民增收，全面助力乡村振兴。

　　冬季，打造一张世界闻名的中国水墨“冰雪天堂”品牌。乌鲁木齐、昌吉回族自治州打造大众冰雪旅游休闲度假旅游区、阿勒泰地区继续围绕“中国雪都”品牌打造高端冰雪游、体育运动、精品赛事旅游目的地、南疆巴音郭楞蒙古自治州、喀什地区等着力打造丝绸之路文化和民族风情旅游区。

　　未来，作为丝绸之路经济带核心区的新疆，不妨用国际视野长远规划，打造一批中国历史文化名城、锻造一批国际商务贸易之都好品牌。总之，随着国家“一带一路”倡议的实施与深入推进，新疆丝绸之路经济带核心区交通枢纽中心建设突飞猛进，已经具备打造一批商务旅游、会展旅游、购物旅游好品牌的条件。希望在不远的将来，新疆大地上的“金字招牌”犹如璀璨明珠，星罗棋布，助推新疆旅游名扬世界。

　　（朱凯莉）