邻里线上拼单、家门口取货 社区团购：新零售模式乌鲁木齐渐火

　　乌鲁木齐晚报讯（记者王丽丽报道）春节临近，不少市民开始忙着采购年货的时候，一种以邻里线上拼单、家门口取货的新型零售模式“社区团购”，以便捷实惠的购物形式为市民所接受并渐渐有了火热发展的趋势。

　　1月15日，走进位于乌鲁木齐市新兴街的香麦尔蛋糕屋，店长王俊霞正忙着统计上午社区团购微信群里收到的订单：“虾仁、马肠子、鱼……年货挺全的，像昨天卖的春联、灯笼，便宜、质量也好，所以买的人蛮多的。”

　　和实体店的销售方式不同，社区团购是以社区为节点，由“团长”在微信群里组织销售，团购企业提供供应链、物流仓储及售后支持。王俊霞说，她会定期将团购资讯发到群里，根据需求人数，将订单统计好后发给乐乐妈、微巴扎、果果家的团队，这些团队有专门的采购、运营和送货。等货到后，她再通知订购的人到店里来取货。“有了社区团购，除了卖糕点，我还能卖水果，仅针对果果家一天的走货金额都在几千块钱，每个月收入比以前增加两成左右。”王俊霞说。

　　在西虹东路南二巷店春天水果店，店里的部分水果、百货也参加了社区团购。店长小慧说，这样能大大减少货品的积压和损耗。社区团购为什么能火？记者通过采访了解到，对于平台来说，可以有效降低仓储、运营成本；对于消费者而言，在小区内部的邻里之间信任程度较高，根据信任关系、口碑传播进行的推荐和分享，也在一定程度上帮助消费者降低了商品选择的难度。

　　市民周荣梅说，因为平时工作较忙，她很少逛街，都是浏览团购群里的信息。因为店家每天都有更新，挺新鲜的，所以就习惯在群里下单了。

　　【延伸阅读】

　　社区团购能走多远？

　　据了解，2016年年底，社区团购这种新型电商模式进入乌鲁木齐，到2018年，进入快速发展阶段，目前乐乐妈、微巴扎、果果家等平台在乌鲁木齐发展较好。

　　事实上，社区团购平台不止在乌鲁木齐发展较快。中商产业研究院发布的《2018－2023年中国拼购电商市场前景及投资机会研究报告》数据显示，近年来“拼购”电商用户规模增长迅速。2018年中国拼购电商用户规模突破3亿人，并在2020年预计会接近5亿人。

　　常年从事电子商务研究的新疆大学经管学院教授陈兵说，在传统电商增长乏力之际，社区团购能够异军突起，主要是靠渠道创新，以熟人社交为纽带，通过“社交+拼团”的模式，让商品主动呈现给消费者，社区居民通过线上下单参与团购，平台招募团长进行管理和商品分发，实现了先汇集当下消费者的实际需求，再去生产和匹配更好、更精准的商品这一模式。

　　陈兵认为，要想社区团购平台越走越远，做好品质是首要条件，其次是要不断完善供应链。最后，社区电商可以在搭建供应链增加用户黏性的基础上，慢慢试水新品类，再利用新品类吸引新用户，扩大用户规模。