【观点声音】消费挖潜要紧扣一个“新”字

　　新产品、新服务、新技术、新业态，都折射着消费市场的无限潜力，也成为新的经济增长点。要在消费市场中挖掘潜力，就要紧扣一个“新”字。

　　几天前，笔者前往超市购物，无意间发现货架上摆放着某品牌椒麻鸡拌料。这份拌料的操作方法非常简单，只需要用水煮熟鸡肉，然后混合蔬菜，将拌料倒入拌匀即可食用。对于钟爱新疆椒麻鸡的人来说，这种拌料确实是自制美食的方便神器，用来在家享受特色美食，或者作为礼品赠送朋友，都是不错的选择。可见，只要从消费者的角度出发考虑问题，努力挖掘新的消费点，消费市场的潜力还是很大的。

　　曾经，很多人发出这样的疑问：如今各种服务、产品丰富多彩，还能从哪里挖掘新的消费点呢？

　　所谓消费点，其实并不神秘，它就在我们的吃穿住行中。随着我国居民收入水平和消费能力日益提高、消费结构不断升级，有很多新兴产业诞生，也有很多传统产业纷纷寻找新的消费点进行产业升级。无论新旧，我们不得不承认，消费者的需求就是产业发展的动力。

　　然而，想要形成强大的市场，消费潜力如何进一步挖掘？这不仅考验着企业的雄心壮志，还要求企业有以消费者为中心、深入挖掘市场需求的细心：人们工作越来越忙碌，“懒人”越来越多，“方便”“快捷”成为消费基本需求；人们收入增加，对产品的质量、安全有更高要求，“品质”成为重要参考，等等。

　　从陆续出现的新产品来看，这一点已被充分证明：为方便年轻消费者像喝珍珠奶茶一样喝新疆地产饮料格瓦斯，市场上除了原先大桶装、扎啤杯销售的方式外，还新增了800毫升袋装产品；为了给消费者提供均衡营养，并能在一次性消费中同时品尝多种味道，干果企业也用排列组合的方式，将多种品类装进一个小袋中，推出了风靡市场的“每日干果”；针对现代人忙碌却不忘团聚的春节，聪明的商家更是推出了“半成品年夜饭套餐”系列，消费者购买回来后，只需简单加工，即可为家人奉上一顿好吃好看的年夜饭。可见，消费者的需求指向在不断发生变化，新的消费点也在不断出现。如果产品和服务没有跟上消费指向，满足不了不断出新的消费需求，那么做不出品牌、产品没有销路，就是必然的了。

　　新产品、新服务、新技术、新业态，都折射着消费市场的无限潜力，也成为新的经济增长点。要在消费市场中挖掘潜力，就要紧扣一个“新”字，将企业发展雄心和挖掘市场的细心融会贯通，将消费潜力转化为经济增长动力。（李庆勤）