【观点声音】抓住个性化供给这个风口

　　供给个性化正成为一种趋势，是能够激发消费潜力的一个风口。抓住个性化供给这个风口，对于产品供应者来说，就等于在激烈的市场竞争中找到了一条差异化发展之路，这必然增强产品的市场竞争力。

　　6月17日，《新疆日报》刊发一则题为《瞄准“一人”生意 淘金“单身经济”》的报道，为读者传递出这样一个信息：一人食、一人居等“一人量”正在我区消费市场悄然走红。性格豪爽的新疆人，消费一直偏爱如大盘鸡、大盘肚等“大”系列，秀气的“一人量”悄然兴起，很显然走的不是“大众”路线，而是在单身群体这个“小众”的个性化供给上做文章。

　　个性化供给在新疆并非只有“一人量”带动“单身经济”这一现象，稍作留心你便会发现，如今，超市的货柜上多了一些诸如将多种干果装进一个小袋中，方便食用的“每日干果”和针对忙碌的人群特制的半成品饭菜等，它们带动的消费被称为“懒人经济”；还有酸奶等产品通过提升“颜值”，并在社交媒体上制造话题，吸引年轻人消费，形成了“网红经济”等。个性化供给在我区已成为一种普遍现象，而且十分受消费者欢迎，这向我们释放出一个信号：供给个性化正成为一种趋势，是能够激发消费潜力的一个风口。

　　在经济下行压力的影响下，抓住个性化供给这个风口，对于产品的供应者来说，就等于在激烈的市场竞争中找到了一条差异化发展之路，这必然增强产品的市场竞争力。从消费需求角度来讲，供给的个性化必将形成市场的多元化，能更大范围满足“新消费时代”不同消费群体的消费需求，让供给跟上需求的步伐。从经济发展角度来看，个性化供给能够催生一个个细分的行业，进而带动新消费，推动经济增长。可见，在供给侧结构性改革不断深入的当下，抓好个性化供给这个风口，具有多重意义。

　　抓住个性化供给这个风口，首先要牢牢把握需求，生产更多与消费升级同向而行的产品。供给与需求是对立统一的，没有需求的供给必然带来产能过剩。当前，随着各族群众可支配收入的攀升和数字化消费带来的消费推动力，消费升级在不断重构消费者的特征，个性化的消费已成为趋势。今天，众多商家能从“一人食”火锅、迷你微波炉、迷你洗衣机等单身经济中淘到金，正是把握住了单身群体的个性化需求。

　　抓住个性化供给这个风口，不能忽视商品品质。近年来，人们的消费需求已实现从“温饱型”向“品质型”跨越，“品质消费”是当下人们追求美好生活的重要内容，这意味着人们更加注重商品和服务的质量、关心产品品牌和美誉度。也就是说，一个无论多么契合消费者个体需求的商品，如果没有质量的保证，就难以培育新的消费增长点，难以实现需求引领和供给侧结构性改革的相互促进，必然会影响经济高质量发展。

　　去年，中共中央、国务院印发《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，重点强调供给侧对消费的支撑。可见，无论是培育消费新增长点，还是夯实消费增长动力，供给侧已成为政策的着力点。让我们从供给侧发力，开发出更多个性化产品，激发消费潜能，为经济高质量发展注入新动能。（岳燕云）