传递“直”文化正能量，争做新时代追梦人

　　“直”文化——传递文化自信的深厚力量

　　传递“直”文化正能量，争做新时代追梦人

　　一、“直”文化概述

　　虎扑社区经过近十五年的用户增长与沉淀，发掘出了自身用户具有的文化属性，将其称为“直”文化。“直”文化是一种以体育精神为内核，始终追求自强不息，弘扬正能量价值观的文化。

　　“直”文化的内涵是负责任，不忽悠，不轻言放弃。因为虎扑社区中的“直”文化人群热爱体育、热爱生活，他们尊重规则，追求公平公正的竞争环境，面对挫折与困难会选择不断提升自己，而不是抱怨与放弃。

　　虎扑深耕互联网体育文化领域，致力于激励、赋能所有热爱体育的人群，紧紧围绕“体育强则中国强，国运兴则体育兴”的方针，为推动体育文化的发展、提升当代人的文化自信、民族自信不断努力，向新时代传递文化自信的深厚力量。

　　二、“直”文化典型案例

　　（一）盘点历史文臣武将——弘扬传统文化，提升民族自信

　　虎扑创新传统文化与历史精神的传播形式，在站内发起“虎扑名臣榜”“虎扑名将榜”系列盘点活动，将“直”文化精神融入衡量维度，对于各个历史名臣名将进行全面的讨论与评选盘点。截止2019年7月2日，共计发布帖子100余篇，浏览量近300万，“虎扑名臣榜”与“虎扑名将榜”已经成为虎扑社区中知名的“直”文化品牌活动。

　　（二）街薪奋斗史——发扬“文化+”力量，鼓舞年轻人奋发向上

　　“街薪”一词来源于虎扑用户的一句调侃：在虎扑步行街上人均“年薪三十万”。步行街是虎扑社区的一个版块，用户在步行街这个版块可以讨论生活中的大小事。虎扑遵循价值引领、继承创新、开放包容三个规律，开展了以”直”文化和社区娱乐概念相结合的“街薪奋斗史”活动，在站内征集用户奋斗史，并邀请真实用户拍摄视频进行社媒传播，鼓舞年轻人奋发向上，努力承担社会责任与家庭责任，面对困难与生活不轻言放弃。

　　（三）纪念五四运动100周年主题活动——青春心向党，建功新时代

　　4月29日下午，由虎扑（上海）文化传播股份有限公司团支部携手广中路街道、共青团虹口区委员会、广中路街道党工委主办，广中路街道团工委承办的“青春心向党·建功新时代”——纪念五四运动100周年主题团日活动成功举行。作为活动组织方，虎扑文化团支部策划开展了传承五四精神“益动荟”主题活动，在线上线下均受到了社区各方好评。

　　（四）“力量之源杯”篮球赛——发扬红色传统，传递前进力量

　　6月22日上午，虎扑（HUPU）路人王与中共四大纪念馆联名举办首届“力量之源杯”3v3篮球比赛。此次比赛将“文化+科技”进行创新，采用5G+VR技术开展现场直播，充分利用5G技术的高速率、低时延、大连接的优势，使得赛事可以360度高清呈现，让观众感受“路人王遇上5G”的便捷与乐趣。

　　比赛还将“文化+体育”深度融合，在虹口这个有着深厚历史底蕴和光荣革命传统的城区，开展“力量之源杯”篮球赛。未来，虎扑计划将“力量之源”打造成品牌系列比赛。

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