2020年10月14日 09:43 来源：新疆日报
新疆日报讯（记者王玉召报道）“一部手机在线观看非遗、书画、戏曲文艺演出”“线上‘云’赏和田美丽风光”“在小红书上探店乌鲁木齐神仙老板的囤积症书店”……如今，层出不穷的“种草”“打卡”出现在消费领域，越发多样的线上活动在丰富我区各族群众业余生活的同时，也不断拓宽文化消费“边界”。
“互联网+文化”持续快速增长，彰显出文化新业态的巨大韧劲和发展潜力。数据显示，上半年，我国“互联网+文化”新业态继续上行，线上文化消费保持较快增长。从文化及相关产业细分行业看，文化新业态特征较为明显的16个行业实现营业收入12939亿元，比上年同期增长18.2%。
互联网场景下的线下文化消费升级正不断上演。
“云上”文娱受热捧
“孩子之前报名的线下辅导培训机构停课后，我们就转向线上辅导，除了一些免费基础课程外，我们还购买了一些在线课程和辅导资料。”8月31日，乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）居民居高玮说。
在线学习展现的陪伴式服务、强交互体验及个性化学习方式，赢得越来越多消费者的认可。每天上午，乌鲁木齐市的瑜伽老师陈丹都会通过微信群聊，视频直播授课的方式教授瑜伽。前段时间，陈丹的瑜伽馆停课了，会员们宅在家里，但对瑜伽练习的需求反而更高了，于是，陈丹便决定通过视频的方式直播授课，学员们能语音发言，授课老师能在线指导动作。
“瑜伽等很多运动的老师都需要依据每个人的状态，指导动作和呼吸，我们通过视频直播的方式，不但要以更加精准的语言传达有效信息，还要关注每个学员理解动作的情况，以调动氛围。”陈丹说，为了克服在线授课交互感薄弱的问题，线上瑜伽课都是分期、分学时授课，每节课都有不同主题，一节课最多容纳8人参与，学员可以自由选择时间和课程，按次付费。
家住乌鲁木齐市卡子湾片区佳园社区的赵旭景目前通过微信、钉钉等软件开展线上教学。从秦剧团退休后，赵旭景此前一直在线下教学生二胡、笛子、古筝等乐器，开始线上教学才短短几个月。“线上教学虽然是个尝试，但这种创新可以成为日后常态。”赵旭景说。
长期来看，这种线上消费日益增多可能会改变大众付费习惯，增加线上文化领域的预算，有利于打开一些行业的天花板。
“云上”文娱亮点多
人们通过在线方式来满足文娱需求，比如观影看剧、听音乐、玩游戏、看直播等，在线文娱迎来爆发式增长，催生了一批新型、升级的文娱消费。
乌鲁木齐市民郑昕梳理了最近一个月的“在线消费记录”：看电视节目付费30元、在线听音乐付费12元、在线听小说付费20元、一次游戏充值45元……
“尤其以在线视频网站为例，它的更新速度快、资源丰富，使得数字影视消费的比重越来越大。”郑昕说，“这个花费在疫情期间就更为集中，主要是现在随着版权意识的增强，以前那种想‘吃免费大餐’的情况越来越少，大家也乐意花钱买体验。”
文化消费逐步进入“网络时代”，在网上直播互动、打游戏、看电影、听音乐的人增多，尤其是游戏、电竞等线上业态发展势头迅猛，吸引了不少年轻人。
在业内人士看来，近年来，互联网的广泛应用已经深入到文化娱乐生活的方方面面，不仅培养了新一代消费者的消费习惯，而且也使人们在文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发了人们的文化消费意愿。
“云上”文娱更便捷
疫情期间，线上文化娱乐的普及度和用户黏性有所增加，“宅娱乐”成为大众主要的文化娱乐生活方式，培育和激活了线上文化消费市场。
今年8月，在乌鲁木齐市开武术健身俱乐部的董燕军玩了一把新潮，他在喜马拉雅APP上传音频“说说传统武术的江湖”系列讲说，结合自己学习武术40年的经验，在线讲授传统武术的分类、历史演进、文化内涵等，在线“吸粉”，订阅人数不断增加。董燕军说：“这种单一输出的分享形式，不仅不受时间限制，还可以打破物理空间的限制，满足大家的收听需求。”
相比传统的文化消费，互联网上的“免费”内容无疑更具有吸引力，库尔勒市自由职业者沈敏每天习惯性地花一些时间耗在网上，浏览资讯、电影、网剧、下载歌曲、各种综艺节目等。她说，如果下班早，在家上网进行文化娱乐的时间达到两小时以上。
线上娱乐越来越多样，文化消费变得触手可及，除了线上听书、线上K歌和艺术创作外，学习书法、线上看展、练习茶道花艺和体育健身的人也不在少数。“我在一款健身APP上花了399元，购买了21天的健身训练课程，每天跟练，效果不错。”乌鲁木齐一名大四学生张娜娜说。
让生活更加多姿，越来越多的人用居家的闲散时间发展自身的兴趣爱好，“云娱乐”“云健身”“云观影”能满足各类人群的日常需求，小红书上有关花式早餐、创意咖啡、手工、文创、漫展等内容增多，哔哩哔哩上国产动漫、演艺、创意秀等视频成为热门。
随着数字技术的日益成熟，大众对数字化场景下的消费期望将会越来越高，在线逛展、在线观景或将引领新趋势，成为在线文化消费新常态。
