【关注“双11”】线上线下齐发力 花式布阵“双11”

　　新疆日报讯（记者黑宏伟报道）11月11日，本月初就启动的超长版“双11”达到了高潮，各平台迎来了消费需求的集中爆发。

　　新疆各大企业和商家纷纷抓住这一商机，对接新热点、运用新技术，通过花式布阵，线上线下齐发力，激发消费活力，让超长版“双11”带给消费者不一样的消费体验。

　　线上争分夺秒

　　把握大促良机

　　“趁着活动力度大，我囤了面膜、纸尿裤，还入手了冬棉服。”11日，乌鲁木齐市民江淮新清空“购物车”后长长舒了一口气。面对“双11”满减、预购等各种促销，如何买到最优惠的商品，江淮新可谓做足了功课。

　　“从凌晨到17时，共下单近4万件。”11月11日，新疆哎呦喂食品有限公司总经理助理甄西洋说，这次超长版“双11”从11月1日就启动了，截至目前，公司实现销售额400万元。

　　为迎接超长“双11”，该公司进行了多品类备货，配合平台推出满减等优惠活动，主推“黄金田园”“哎呦喂”等系列产品，“双11”期间，该公司的列巴占据该品类全网销量第一。

　　“双11”进入第12年，新疆电商企业早早动手，创新供给，满足消费者的多样化需求，促进消费。

　　新疆西域网络科技有限公司依托微信小程序进行“双11”大促，该公司在西安、杭州等地建立分仓，缩短运输时间，在品类上主推新疆红枣、核桃、瓜子等农特产品。

　　“今年超长购物狂欢节也燃起了消费者的购物热情，新疆当地农特产品非常受欢迎，1日至今，我们实现销售额近800万元，是去年同期销售额的1.5倍。”该公司负责人李璐宇说。

　　线下不甘示弱

　　提升消费体验

　　在线上销售火热的同时，新疆各地商超也纷纷跟进促销，让利消费者。

　　11月11日，记者在乌鲁木齐市汇嘉时代中山路店看到，满减满送、多倍积分等吸引了不少消费者，在负一楼超市，采购了满满一购物车物品的乌鲁木齐市民江浩在自助收银机前结账，“超市活动力度非常大，满500元送优惠券，趁着搞活动，多买些日用品。”

　　在乌市铁路局商圈、友好路商圈等多个商圈，记者了解到，在近年来“双11”购物狂欢节的带动下，实体零售业也通过“触电”主动转型，线上线下协同发力吸引消费者采购。

　　实体商超更加注重顾客消费体验，除了将折扣拉低到与网络平台相同外，乌市不少商场还延长营业时间，推出现场互动、满额转盘抽奖等活动。

　　乌鲁木齐市CCMALL时代广场营运部经理王艳玲介绍：“购物节期间，我们推出超多优惠活动，有书空间、喵人星舍等网红打卡店也推出了各种有意思的参与性活动，带旺了人气，拉动了消费。”

　　直播带货火爆

　　拓展销售渠道

　　今年加长版“双11”，越来越多的实体店店员、农民加入直播带货行列，希望通过网络平台拓宽销路，增加客户黏性。

　　“双11”期间，在淘宝村播“罗晶”的直播间，一场直播就卖出6吨若羌灰枣，相当于当地32家农户此前一个月的销量。新疆农村主播“小眼哥”，也把每天的直播时间增加到了8小时。

　　因为疫情影响，很多人选择在网上购物，直播带货异军突起，许多农民和电商从业者纷纷出镜推销各种产品，让直播带货的热度持续上升。“双11”期间，各大电商平台、实体商超的直播带货比平时更为火爆。

　　“直播带货不仅改变了我们实体店的销售模式，也锻炼了员工的能力。”新疆友好集团股份有限公司营运管理部部长韩卫华介绍，以前商场的各种线上直播，主要是花钱邀请明星主播销售，现在则鼓励、培养员工加入其中，效果不错。这个加长版的“双11”，为提升员工的直播带货技巧提供了很好的机会。

　　自治区商务厅相关负责人表示，今年新疆将大力推动电商平台与社交电商、网商的合作，共同开展各类线上线下产品促销活动，拓宽产品销售渠道，激活社会消费需求，提升电商在线销售能力。