【关注“双11”】新趋势、新玩法、新图景

　　乌鲁木齐晚报讯（记者王丽丽报道）今年是第12个“双11”，也是常态化疫情防控阶段的首个加长版“双11”，这个电商购物狂欢节点燃了全民消费热情，展现了新发展格局下消费潜力释放的巨大空间，显示着消费升级的强大动力。

　　11月11日凌晨，阿里巴巴数据显示，11月1日至11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。京东方面，从11月1日0时至11月11日0时9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。苏宁方面，11月1日0时至11日1时，苏宁易购线上订单量同比增长72%。

　　记者梳理天猫大数据发现，今年“双11”，各大电商平台在销售总量刷新的同时，以新需求、新人群、新场景为代表的新消费也生动反映出消费升级的新动能，新疆网购购物车里新意十足。

　　新趋势

　　从爱美到舒适

　　从消费数据来看，“颜值经济”正成为年轻人的选择。今年天猫“双11”，外国美妆大牌、国货美妆产品吸引了“尾款人”抢购。雅诗兰黛在11月11日0时1分，成为首个天猫美妆突破20亿元的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件，成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10亿元，成为全网销量最高的单品！截至11月11日0时31分，完美日记累计销售破5亿元，成为天猫彩妆类目Top1。

　　销售火爆的增长品类中，美妆、健康、智能家电消费依然增长迅速，但也有微妙的变化，比如新疆人的购物车里，男士美妆成为今年“双11”的新亮点。阿里大数据显示，男士美妆消费增速最快的省（区、市）前五名依次为上海、西藏、新疆、北京、陕西。

　　受疫情影响，“宅经济”火热，让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物，受到网民欢迎。阿里大数据显示：小家电行业继续大爆发，仅11月11日第一个小时内，313个小家电品牌在天猫的成交额同比去年增长超1000%。植物肉、蛋白棒、营养代餐等潮流食品，即食鱼胶、即食燕窝、黑芝麻丸等养生食品，洗碗机、三明治机、拖地机器人等品质小家电，增速排名前列。

　　新玩法

　　从“买买买”到“算算算”

　　定金、尾款、津贴，你都知道吗？“养猫”、组队、领红包，你都做了吗？跨店满减、新人优惠、限时秒杀，你都试了吗？

　　今年“双11”，各大电商平台设计的促销规则，让“买买买”变成了“算算算”。很多消费者摇晃着早已远离数学的脑袋拼命思考，到头来才发现比平时没便宜多少。

　　拥有近16年网购经验的高苡宁小到勺子，大到冰箱、电视，都是从网上“淘”来的，除了购物消费以外，家人出差旅游、机票、住宿等也全部是网上预订的，另外还包括转账、缴费还款等。

　　高苡宁说，以往“双11”就是以最大的优惠力度，抢购到最好品质的产品，她记得第一次网购，是用25元在淘宝网上买了一条牛仔裤。现在平台各种“限时抢购”“爆款秒杀”“巨惠特卖”，还有的优惠对消费期限、商品品类、消费金额等设置“门槛”，达不到就不能享受……看起来优惠力度是越来越多，却反而不知道如何下手去买，所以现在“双11”下单量比前些年少多了。

　　新图景

　　从纯追求“价格”到追求“品质”

　　如今的“双11”，新疆网民除打折信息外，商品品质更受关注。

　　主打年轻化用户群体的社交网站小红书，开辟了“双11避雷攻略”话题，集合了海量网友根据真实体验分享的“避雷”笔记。有的用户常常提问某款产品“适合不适合”“好不好用”，有的用户则会分享测评不佳的产品。

　　近年来，随着5G、AI、物联网等技术的发展和“宅经济”的盛行，智能技术逐渐渗透到人们的生活当中，智能家居正在全面兴起。智能厨电、家庭健身、宠物智能家居成了“双11”的“黑马”。

　　天猫精灵数据显示，具备AI助手能力的智能集成灶、破壁机、错题打印机、宠物自动喂食器、智能健身车等40多个智能新品类同比销量增长超过100%。

　　记者在采访中了解到，疫情防控催化了人们对美好生活的向往。不少人对生活质量的要求有所提高，不少市民选择智能家居，让生活更美好。