“新玩法”释放消费潜力

　　天山网-新疆日报记者 任江 张小宓

　　来自自治区文化和旅游厅的统计数据显示，刚刚过去的“五一”假期，全疆累计接待国内游客500.11万人次，同比增长13.61%；实现旅游收入43.11亿元，同比增长142.46%。接待游客人数、旅游收入均强势上涨，恢复性增长态势明显。

　　一组组数据，折射出的是新疆旅游业在旅游产品和项目开发、疆内外游客构成、新业态拉动等方面的可喜变化。越来越多的“新玩法”正在并将继续为新疆旅游业高质量发展提供强劲动力。

　　花钱“花得值”

　　对比数据发现，“五一”假期，全疆旅游收入的增幅是接待游客人数增幅的10倍以上，何以出现这种变化？这固然与新疆收费景区恢复门票和区间车收费不无关系，但愈加丰富的旅游产品和项目制造出更多新的旅游消费热点，贡献更甚。

　　“景区加大力度，开发旅游新产品、新项目，游客想花钱、愿花钱的渠道多了，直接带来旅游消费的增长。”5月6日，天山天池景区管委会宣传教育法规处处长刘文艺说，“五一”期间，该景区举办了开湖节，游船等项目恢复运营，新建的玻璃栈道等项目也正式向游客开放，这些都成为拉动旅游消费的直接原因。

　　在可可托海景区，新增的白桦林游览区民俗文化体验项目颇受游客欢迎。骑马、骑骆驼、亲子游戏、民族文创产品展销等项目既丰富了景区产品，又拉升了旅游收入。“五一”假期，该景区游客接待量、旅游收入均创历史新高。

　　在有“中国沙漠风景旅游之乡”美誉的岳普湖县，前往达瓦昆沙漠旅游风景区的游客络绎不绝。5月1日，景区接待游客近3万人次。该县投资1.65亿元打造的爱国主义教育基地、历史文化民俗馆、馕文化一条街、文化旅游演艺中心等项目，提供了全方位的文旅消费体验。许多游客表示，玩得很尽兴，花钱“花得值”。

　　流量变客流

　　“五一”期间，大美新疆的形象不断刷屏。

　　5月1日，在北京天安门东、西两个地铁站，“新疆是个好地方”字样的巨幅旅游宣传海报亮相《辉煌中国》主题展。

　　5月1日—4日，央视新闻共5次聚焦天山天池景区。腾讯旅游新疆频道的“漫步天池·开启春日好时光”直播间里，天池美景、瑶池神话等吸引了大批人围观，1小时在线观看人数达8.4万人次。

　　目前，自治区文旅厅及各地文旅部门、景区等纷纷通过线上线下结合的方式，宣传旅游资源、旅游产品。由宣传推介而产生的流量，正逐步转化成客流量。

　　4月中旬开始，自治区文旅厅推出2021年“人生必去的新疆最美旅游目的地”互联网营销推广活动。通过“互联网+文化旅游”线上营销推广模式，该活动为游客精选来疆旅游56个必去之地，为游客提供了参考。该活动在喜马拉雅平台全国百家新品榜里排名第17位。

　　为提前预热，那拉提景区开展全国旅游创作者邀请活动，邀请20余名网络达人到那拉提采风拍摄，创建的微博话题#寻爱情牵那拉提#阅读量达到1000万次，抖音播放量达200万余次。

　　哈密文创园连续5天进行网红矩阵表演，哈密本地网红达人既通过舞台展示才艺，又通过多个网络平台进行现场直播，让哈密的“五一”系列活动在线上快速传播。

　　流量变客流，也体现在“五一”假期疆外游客人数的明显增加上。数据显示，5月1日—4日，帕米尔旅游区接待疆外游客占比达89.09%，喀拉峻景区为86.14%，巴音布鲁克景区为85%，喀纳斯景区为78.74%，可可托海景区为59.2%，那拉提景区为54%。新疆作为中国旅游中长线旅游目的地的热点地区，正越来越受到疆外游客的青睐。

　　增长新动力

　　“今年‘五一’，连盘龙古道都堵车了，整个塔莎古道里车来车往。”5月6日，新疆越野车师探险旅行社有限公司负责人张军兴奋地说。“五一”假期，进入塔什库尔干塔吉克自治县盘龙古道的自驾车达1480辆、游客5000多人。昔日寂静的乡村迎来了众多摄影团、采风团。

　　热起来的不仅有盘龙古道、塔莎古道，G219边境旅游线以及巴尔鲁克景区、赛里木湖景区等都成了自驾网红打卡热点。自驾游已成为新疆旅游最具吸引力、最具爆发潜力的业态之一。

　　支撑起火爆的“五一”旅游市场的还有红色旅游。

　　“五一”假期，全疆各地通过举办演出、比赛、作品展等方式，组织了丰富多彩的红色文化普及活动。自治区文旅厅公布了10条红色旅游精品线路，各地州市推出红色旅游活动，参加红色旅游产品的游客同比成倍增长。铁路部门也以“乘红色旅游专列，庆建党百年”为主题，追忆红色经典，弘扬革命精神，设计推出疆内7个方向的7条红色旅游专列线路。

　　“今天我还接到了一个百人团的咨询，想了解乌鲁木齐市红色主题旅游线路产品。”5月6日，中青旅新疆国际旅行社有限责任公司红色研学游产品负责人夏方芳说，“五一”前后，该公司已经发了10个红色游团队。