【“三农”今语】为品牌打造提供“硬核”产品

　　作者 林火灿

　　传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，中国农业品牌消费增长新格局正在加快显现。这是5月8日农业农村部发布的《中国农业品牌发展报告（2021）》中透露出的重要信息，也为新疆农业迈向更高质量发展提供了重要指引。

　　品牌化是农业现代化的重要标志，也是农业供给侧结构性改革的重要抓手，更是实施乡村振兴战略的重要驱动力。不过，无论从新疆还是从全国范围看，农业品牌建设总体上起步比较晚，重生产、轻品牌的现象比较突出。一些地方虽然打造了农业品牌，但多数品牌停留在局部地域，品牌规模相对较小，且初加工农产品的品牌居多。这既与我国农业发展的水平不相适应，也在很大程度上影响了农业品牌整体实力和市场影响力的发挥。

　　新疆是我国重要的农业大省，2020年，第一产业增加值占地区生产总值比重为14.4%。在全疆压茬推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的征程中，加强农业品牌建设尤为重要。

　　这是因为，从农业发展阶段看，经过多年努力，全疆农业综合生产能力进一步夯实，粮食等重要农产品保障水平稳步提升，特别是随着农业供给侧结构性改革深入推进，农业科技进步贡献率、农作物耕种收综合机械化率均稳步提升，农业生产效率和农产品品质不断提高，农业现代化建设步伐加快，加强农业品牌建设的产业基础牢固。

　　从另一个角度看，坚持农业农村优先发展是实施乡村振兴战略的总方针。在推动乡村振兴中，只有持续深化农业供给侧结构性改革，把农业提质增效往深里做、往细里做，既因地制宜发展特色农业、现代农产品加工业，又打造农业知名品牌，实现从“卖产品”向“卖品牌”转变，才能真正促进农村产业兴旺，带动农民增收。

　　此前印发的《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》明确提出，要支持脱贫地区乡村特色产业发展壮大，明确支持脱贫地区培育绿色食品、有机农产品、地理标志农产品，打造区域公用品牌。

　　迈入“十四五”的新征程，在巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴的衔接期，农业品牌塑造和推广迎来新的历史性机遇。新疆必须抓住这一重要机遇，把品牌化建设作为提升农业产业和农产品附加值的重要抓手，加快推动农业品牌建设， 使其在推动乡村振兴中扮演更加重要的角色，推动新疆从农业大省向农业强省和品牌强省转变。

　　打造农业品牌，必须坚持培优品种。农业现代化，种子是基础；打造农业品牌，同样必须依靠科技力量，打好“种业翻身仗”，加强农业种质资源保护开发利用，发掘优异种质资源，提纯复壮特色品种，尊重科学、严格监管，有序推进生物育种产业化应用，为打造农业品牌奠定基础。

　　打造农业品牌，必须始终做强品质。持续强化科技对壮大特色农业产业的支撑，持续优化种植技术，加强农产品质量监管，提升农产品品质。只有不断提升农产品品质，持续提升品质稳定性和满意度，才能为品牌打造提供“硬核”产品，使品牌更具有市场竞争力和影响力。

　　打造农业品牌，必须做足特色文章。疆内各地有着悠久的特色农产品种植历史。必须继续立足于本地特色农产品的资源优势，瞄准市场需求，把特色农产品资源做优，把优势农产品资源做强。特别是要深入挖掘本地特色文化资源，以文化之美为品牌铸魂增值。

　　打造农业品牌，必须用好数字技术。农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，运用区块链溯源等先进技术保障品质、保护品牌；实施好“互联网+”农产品出村进城工程，创新品牌培育营销模式，着力打造更多“大而美”“小而特”的农业品牌，让数字经济的蓬勃发展为农业品牌建设注入更多新动能。

　　总之，品牌建设是提升农业价值链的关键一环，也是带动乡村产业发展的根本抓手。我们必须加快推动农业质量变革、效率变革、动力变革，引领品牌农业发展阔步前进，让农业加快从“卖产品”转向“卖品牌”，推动农业转型升级、提质增效。