2021年06月14日 09:32 来源：天山网-新疆日报原创
天山网-新疆日报记者逯风暴 陈蔷薇
华灯初上，夜市喧哗。三五亲朋围坐一处，喝乌苏啤酒，吃烤串，吹着习习凉风，十分惬意。
从一个“沉默”多年的地方品牌，到迅速爆红一朝天下知，短短几年间，乌苏啤酒成了“网红”产品。
“网红”究竟是如何炼成的？
6月13日，“沿着高速看新疆”石榴云/新疆日报全媒体报道团队来到新疆乌苏啤酒有限责任公司位于乌苏市塔里木河东路的啤酒厂。
在灌装车间的自动化灌装线，一瓶瓶啤酒灌满后，经过封装、高温灭菌、包装后被运至仓库。在销售旺季，这里每天灌装啤酒约100万瓶。这些啤酒很快就能在夜市、超市、KTV等场所与消费者见面。
“专注产品品质，紧贴市场需求开发新产品，利用新媒体加大推广力度。”新疆乌苏啤酒有限责任公司企业事务负责人高浩峰这样解读乌苏啤酒的“成名”之道。
2008年以来，乌苏市几乎每年都举办啤酒节，吸引了众多疆内外游客。以啤酒节为媒，不仅让乌苏“啤酒之都”的城市名片更加亮眼，也让乌苏啤酒的知名度得到进一步提升。
2016年，嘉士伯集团完成对乌苏啤酒的全资收购，乌苏啤酒进入快速发展通道。借助抖音、快手等平台进行营销，利用新媒体平台与消费者互动，乌苏啤酒的品牌知名度和美誉度快速提升。网友们的口耳相传，让乌苏啤酒大大“涨粉”。
高浩峰认为，随着近些年新疆知名度和美誉度不断提高，乌苏啤酒也从地方品牌成长为全国品牌，被消费者称为“新疆礼物”。
目前，乌苏啤酒拥有“乌苏”“新疆”等品牌，能够满足消费者不同消费需求，成为公司的核心竞争力。
走出新疆的乌苏啤酒也自觉承担起推广新疆文化、旅游的责任，在全国各地通过乌苏啤酒节、乌苏巴扎、乌苏啤酒夜市等品牌活动，让全国消费者畅饮乌苏啤酒、领略新疆风情。
线上吸引流量、线下布局全国市场、深耕品牌文化，乌苏啤酒由此走出了自己的网红之路。
□行进日记
创新是企业的底气
6月13日 星期日 晴
13日上午，石榴云/新疆日报全媒体报道团队来到乌苏市。这里的乌苏啤酒成为网红“爆款”，新疆钵施然智能农机股份有限公司订单不断。这是两家企业潜心研发创新，根据市场需求不断推出新产品，被市场认可的体现。
市场多变，需求多元，如果企业缺少创新思维，对产品不进行创新与变革，就会固步自封，最终被市场抛弃。乌苏啤酒紧贴市场需求不断开发新产品，就是主动创新的表现。
创新是企业长盛不衰的最大底气。在发展中，企业不断研发新产品，持续拓宽销售渠道，才能保持长久生命力，成就一个又一个深受消费者喜爱的“网红”品牌。
（逯风暴）
