新疆林果既要“走出去”更要“走得远”

　　【天山时评】

　　代立

　　据媒体报道，新疆启动林果业提质增效工程以来，林果业不断提档升级，年均八成以上果品实现外销，新疆林果“走出去”步伐在加快。

　　然而，当我们把眼光投向国内、国际市场，就能清醒看到，不独新疆在围绕林果业做文章，也非只有新疆瓜果天赋异禀优势独特，在激烈的市场竞争中，要推动新疆林果业高质量发展，不仅要“走出去”还要“走得稳”“走得远”。

　　“走得远”意味着新疆林果要开拓更广阔的市场，具有更持久的影响力。新疆林果“走出去”依靠的是好口碑，“走得远”则需要在此基础上稳步提升品质。这就要求我们在品质建设上不能有丝毫懈怠。南方某省的蜜桔，曾畅销全国并远销40多个国家和地区，出口量和出口国家数均居全国第一，被誉为中国出口水果之王，然而，近年来，却因产品良莠不齐，严重影响信誉，出现了滞销现象。我们当引以为戒，清醒地认识到，品质是林果产业发展的灵魂，只有聚焦品质，绵绵用力，久久为功，才能让新疆林果具有持久的口碑，经得起市场考验，立于不败之地。

　　“走得远”还需要有打破常识、常规的非凡勇气。新疆是瓜果之乡，我们既要让吐鲁番葡萄、库尔勒香梨、哈密瓜、库车小白杏魅力不减，也要尝试“南果北种”，让香蕉、枇杷、火龙果成为果篮常物，更要大胆引种“洋果品”，让新梅、美国杏李等崭露头角。品种多样化，各具优势，齐头并进，是新疆林果走“新优特”之路的关键。思路一变天地宽，林果生产同样不必拘泥一定之规，我们要大胆试验、开拓创新、出奇制胜，让新果品、新味道、新品牌、新技术成为深耕市场的利器。

　　“走得远”更需要营销理念的创新。新疆多年来借力各级展会向外界宣介林果业发展成果，同时，强化“互联网+”效应，利用网络直销使新疆林果闯市场成效斐然。不过，现代营销理念更注重从一段故事、一种情怀、一个观念、一次心灵共鸣开始，从这个角度讲，产品营销也是文化品牌营销。林果市场最终是林果文化市场，林果产品的影响力最终要由林果文化的影响力决定。新疆林果在市场渗透度、市场接受度、市场知名度上要经得住考验，就要不断对自身的林果文化进行挖潜，使之形成有文化含量的优质品牌。

　　全国林果业都在蓬勃发展，新疆林果业面对的市场挑战和市场压力在不断加大。我们应该瞄准市场、抓住机遇，实现从重产量到重质量、从重林间到重车间、从重经销到重营销的转变，全面促进林果业高质量发展，打造好新疆林果的金字招牌。