为葡萄酒产业发展找一个支点

　　【小康圆梦·有感而发】

　　节会是吸引人气、塑造品牌、提升产品知名度的有效手段，我们要用好节会这一平台，撬动作为新疆“十大产业”之一的葡萄酒产业又好又快发展。

　　岳燕云

　　9月25日，2021年新疆丝绸之路葡萄酒节举行，笔者认为，这是宣传推介新疆葡萄酒产业的一个很好的载体、平台和窗口。

　　新疆地处全球公认的酿酒葡萄黄金种植带，是我国最早栽培葡萄的地区和葡萄酒发源地之一。经过几十年的发展，新疆葡萄酒逐步形成了特色鲜明的产业格局，酿酒葡萄种植面积、葡萄酒原酒产量等指标在国内占据重要位置。然而在全国范围内，新疆葡萄酒市场认知度仍偏低。而节会是吸引人气、塑造品牌、提升产品知名度的有效手段，我们要用好节会这一平台，撬动作为新疆“十大产业”之一的葡萄酒产业又好又快发展。

　　节会并不仅仅是一个产品集中展示的窗口。从国内外的经验来看，经济性节会活动是蕴含巨大商机的“聚宝盆”，一个成功的节会活动，为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应是不可估量的。

　　有资料显示，法国人为了做强葡萄酒产业，举办葡萄酒节是常用“招数”，不仅在城乡广泛举办葡萄酒节，还想方设法举办各类更细化的葡萄酒节，比如葡萄转色节、新酒节等。在我国，近几年葡萄酒产业日益崛起，各地不约而同采用举办葡萄酒节的方式推介产品，效果不错，比如甘肃通过连续举办河西走廊有机葡萄美酒节，接续传承葡萄美酒夜光杯的诗意文化，让当地葡萄酒的知名度大大提升；宁夏连续多年举办贺兰山东麓国际葡萄酒博览会，举办国际酿酒师大赛等活动，产区的知名度也越来越高。实践证明，葡萄酒节作为一种注意力经济，具有较强的带动性，是撬动产业快速发展的重要支点。

　　当然，在各种节会不断涌现的今天，如何创新、如何持久、如何把资源优势转变为发展胜势，真正做到“节会搭台、产业唱戏”，还要花一番心思。比如，推出硬核产品。宁夏在2018年举办的贺兰山东麓葡萄酒产区深圳专场品鉴推介会上，就启动了“智慧宁夏贺兰山东麓葡萄生态文明园区管理平台”，这款软件让葡萄酒产区的监管步入智能时代，颇受关注。还要结合葡萄酒的特点做文章。饮用葡萄酒是一种高雅品质生活的体现，时下，随着生活水平的不断提高，人们越来越追求新奇、便捷的品质生活。因此，笔者认为，让葡萄酒节真正产生撬动作用，还得跳出葡萄酒挖掘葡萄酒的价值，大力提升“葡萄酒+”产业融合水平，比如挖掘葡萄酒的旅游价值，让葡萄酒与特色精品酒庄等休闲旅游业态相融合；发掘葡萄酒的健康价值，将葡萄酒与康养产业相融合等。葡萄酒只有实现多业态融合发展、互动发展，才会产生“1＋1＞2”的效果，有力激发产业发展新动能。

　　葡萄酒产业前端连着广大酿酒葡萄种植户，是新疆农民增收致富、实现乡村振兴的重要产业。我们要充分发挥节会提升影响力和打造品牌的作用，努力把新疆建成丝绸之路经济带上优质高端葡萄酒的核心产区，夯实乡村产业基础，拓宽广大农牧民增收致富渠道。