成年消费者撑起潮玩市场

　　【经济前沿】

　　天山网-新疆日报记者 郑卓

　　说到玩具，可能有人觉得是小孩的专属。实际上，玩具消费市场里的成年消费群体不容小觑。

　　2021年12月26日，乌鲁木齐市民周岩从友好北路一家潮流玩具店里满载而归。他购买了一盒拼图模型、一整套盲盒和一个动漫模型，花费近千元。周岩说，当日所买商品全部都是自己所看动漫衍生品，类似的商品自己已经购买了很多。

　　小时候看动漫，长大了收模型。这种现象，逐渐成为当代青年人的真实生活写照。随着消费群体更加成人化，玩具产品呈现出更高精度、更强质感、更智能、更高附加值的发展趋势。

　　在乌鲁木齐市友好北路富城国际广场的TOP TOY潮玩集合店，两个高达一米的赵云和黄忠仿真雕像竖立在门口，备受顾客喜爱，成为店里的招牌展品。据工作人员介绍，这是公司为推动潮流文化大众化特别设计的展示。

　　在这间270平方米的门店里，汇集了国内国际知名潮玩品牌，商品包括盲盒、动漫模型、拼装模型、积木、雕像、原创产品等，客户群体涵盖儿童到成年人全年龄段。工作人员告诉记者，来店里消费的人群中，成年顾客占到一半以上；从消费金额来看，成年人更是实力担当，比如动漫模型价格从一百多元到八九百元不等，消费群体几乎全是成年人。

　　“成年消费群体对商品的精细化和品质要求更高，特别是对限量版商品情有独钟。”该门店相关负责人说，2021年夏天门店开业首日的营业收入超5万元。

　　在乌鲁木齐CCMALL时代广场商业综合体内，类似的潮流玩具店有4家。当日晚上，在一家专卖拼装模型和盲盒的店里，店主崔浩然正在给顾客介绍最新商品。随着中国航天事业的不断发展，消费者对航天题材的拼装玩具兴趣激增，店里此类商品颇受青睐。他说，成年人对于潮流玩具的需求越来越大，玩具满足了消费者在个性化、悦己、社交等多方面多层次的情感需求。

　　“潮玩以电影、动画、卡通或游戏人物为特色授权内容，涵盖毛绒、模型、建筑套装等多种形态。”在德汇万达广场开潮玩店的孔卫东告诉记者，成年消费者购买玩具的主题比较鲜明，基本都与各类动漫、游戏题材相关，他认为这和成年人的成长过程密不可分。孔卫东说，潮玩的成年消费者几乎都是出生在改革开放之后的人群，动漫作品伴随了他们的童年、青少年时代，成年后依旧存有动漫情怀，因此潮玩对他们很有吸引力。

　　在店内选购商品的顾客刘子逸对记者说，自己工作后对各种拼装模型爱不释手，从几百元到数千元的模型都买过，拼装过程和完成后的成就感让他很解压。

　　天猫新品创新中心近日发布报告显示，国内潮玩市场正处于成长期，未来存在巨大的潜力与机会。2019年，中国潮玩市场零售规模约为207亿元；到2024年，市场规模预计将超过700亿元。

　　在潮玩市场逐渐发展成熟的背后，是人们对美好生活的向往和年轻心态的保持。也许正应了那句话：走出半生，归来仍是少年。