新博文创何以让网友心动

　　【文化视线】

　　天山网-新疆日报记者 李莉

　　如何复活一只战国老虎？前不久举行的“潮虎想象”新疆博物馆虎年文创系列上新盛典暨文创新品发布会给出了答案——以新疆博物馆馆藏一级文物虎纹圆金牌为创作素材、以传统中国年为主题的虎年贺岁系列文创产品新鲜出炉，有折扇、口罩、钥匙扣、冰箱贴、红包套装、祈福香囊、新春福桶、新年徽章、新年抱枕等60多件（套）产品。

　　一年多来，新疆博物馆先后推出庆祝建党100周年限量文创、“虎纹金牌”雪糕、时间盲盒、语音讲解棒棒糖、“绮梦疆湖”系列文创、乡村振兴特产等多款文创产品，受到大众欢迎。

　　一股文创清流

　　新疆博物馆一楼文创区，常有观众在各种文创产品前欣赏选购；线上的天猫“新博文创旗舰店”，每天的销售额在全国省级博物馆中名列前茅。

　　今年的新博文创销售数据显示，“五星”系列文创产品占销售总额的15.7%，新推出的“绮梦疆湖”系列文创则占16%。这两个系列的创作素材来源于“五星出东方利中国”锦护臂和绢衣彩绘木俑，都是入选《国家宝藏》节目的珍贵文物。

　　“真是一股清流！”小红书博主“安非他”告诉记者，“新疆博物馆的文创不但实用，还有很多巧妙的小心思在里面，每个设计都直击人的心灵。”“安非他”做了上下两集视频，对共命鸟筷子、壁画眼镜布、馕鼠标垫、五星出东方杯垫等新疆博物馆文创产品进行展示和介绍。众多网友点赞留言：“原来新疆博物馆有这么多好看的东东”“看上了冰箱贴和五星出东方杯垫，更想去新疆了”“我一个新疆人都没发现身边有这么好的东西”。

　　“2016年，新疆博物馆成为全国首批‘文化创意产品研发试点单位’，2017年我们正式成立文创部。文物+创意、文创+旅游，新博文创一直在探索通过文创产品唤醒展柜里的文物。”新疆博物馆党委书记、副馆长何嘉说。

　　文旅深度融合

　　“博物馆文创一定要找到自己的核心价值，走自己的特色之路。”河南博物院文创办主任宋华说。河南博物院是考古盲盒的缔造者，这种文创产品备受年轻人喜爱与追捧。

　　“新疆博物馆的时间盲盒采用从塔克拉玛干的黄沙中寻宝的思路，附加了回首过去、把握当下、憧憬未来三层寓意。很明显，新博文创没有盲目跟风，它准确把握自身的文化内涵，探索出一条独特的盲盒文创之路。”宋华说，“希望未来豫博文创与新博文创能够联手合作，创作出更多联名产品。”

　　“要想在众多的博物馆文创中脱颖而出，被大众认得、记得，一定要有自己鲜明的特色。”弘博网总编辑、中国博物馆协会理事康文伟表示，博物馆文创不仅是商品，还是文化传播的媒介。

　　“绮梦疆湖”系列文创设计生产方——新疆鲸生万物文化传媒有限公司合伙人之一张浩告诉记者，该系列里的“四位丝路宝藏女孩”以新疆博物馆馆藏文物唐代仕女俑为原型，分别代表赛里木湖、博斯腾湖、喀纳斯湖、天山天池。“‘宝藏女孩’是个网络流行词，是潮流文化，她们身上所蕴涵的文物元素也的确是名副其实的国家宝藏。”张浩说，“下一步，我们计划将文创与旅游深度融合，去讲述更多大美新疆的故事。”

　　打造国潮文创

　　在B站上，Up主“摸鱼事务所”一一开箱展示网购的各地文创产品，称赞新博文创的时间盲盒是“用心的、完整的设计”。网友也纷纷发弹幕：“心动”“喜欢了”“整体设计”。

　　“新博文创的目标，就是用文创讲述新疆的历史文化、人文风情。”何嘉说，文创是让收藏在博物馆里的文物活起来、丰富全社会历史文化滋养的好载体。

　　作为较早和新疆博物馆合作的企业，新疆末胡营文化传媒有限公司开发了“高昌智慧”“草原石人”“唐小驹”等多个系列文创产品。该公司总经理路兵剑表示：“我们将探索文物与其他新疆特色物产的有机融合，创作出现代年轻人喜爱的博物馆文创。”

　　“2022年，‘潮虎想象’将走进乌鲁木齐的商超综合体，为新博文创开辟一条‘飞入寻常百姓家’的新路径。”新疆博物馆文创部负责人关懿说。

　　何嘉介绍，新疆博物馆将秉持文旅融合发展思路，实施新博文创走出去行动，积极开发数字文化创意产品，深入推进“创意下乡”工作，以“博物馆+特产”推动乡村振兴等。

　　据悉，新疆博物馆二期场馆将于2022年5月向公众开放，新馆设有多处文创商店，还有全景式游客休闲体验区，届时游客将对新博文创产品有更多沉浸式体验。