培育新型消费要打好“文化牌”——推进高质量发展系列谈㊳

　　【天山时评】

　　代立

　　自治区统计局1月11日发布数据显示：2021年1—11月，全区限额以上批发零售企业通过公共网络实现商品销售同比增长1.0倍，新型消费快速增长的态势明显。另据报道，自元旦假期至今，我区新型消费市场生机勃勃，其中，各具特色的文化消费新方式、新场景、新业态不断涌现，大大促进了消费市场蓬勃发展。

　　随着人民群众精神文化生活追求不断提升，新型消费既要满足物质需要，更要契合精神需要，这不仅要通过消费产品、消费方式、消费模式等物质条件来实现，更需要文化支撑，打好“文化牌”。文化对于新型消费而言，不是佐料和装饰，而是根基，对提升新型消费品质、激发新型消费活力、促进经济增长至关重要。

　　新型消费的品质提升需要文化支撑。推动新型消费品质升级的一个主导因素，就是需要文化创新在解锁新技术、新场景、新模式、新业态中发挥主心骨的作用，让文化创新贯穿供应链、消费链、创新链，使之成为新型消费的品质硬核。因而，在培育新型消费中深植什么样的文化，这是供给侧和需求侧共同面临的课题。只有将品牌意识、服务意识、人文理念融入新型消费供需链条中，推动品牌文化建设、强化消费体验情感契合，才能更好满足消费者日益增长的高品质文化需要和精神需求。

　　新型消费的鲜明特色需要文化培育。培育新型消费之“特色”，关键是把不同的文化特色转化为新型消费的文化属性，既要萃取传统文化的养分，又要踏准现代文化的节拍，在时空上、情感上找到连接点契合点，让消费者获得个性化、定制化、精准化的消费服务，获得更具特色的文化体验、文化认知、文化享受。

　　新型消费的活力激发需要文化驱动。近年来，“云旅游”“云逛展”“云音乐”等新型文化消费快速发展，为新型消费增添了活力。不断释放消费活力，就需要在文化内容供给上“加量”，在文化传播效率上“加速”，在文化认同度上“加深”，在文化责任感上“加码”。在“文化+”的驱动下，激发供给活力，释放需求潜力。

　　只有打好“文化牌”，才能更好促进新型消费领域创新能力、品质竞争力的同步提升。无论是数字经济和文化产业联动、旅游和文化融合，还是传统消费和新型消费互补，文化都是培育新型消费的“题眼”，都需要我们不断构建全方位、多样化、高质量的文化供给体系，激发人们潜在的消费需求，推动消费和供给之间形成良性循环，促进新型消费质量提升，从而实现社会效益和经济效益的统一。