“新疆品质”区域公共品牌建设工程解析——打造叫得响的新疆品牌集群

　　【天山深读】

　　天山网-新疆日报记者 任华

　　近日，自治区出台《关于实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程的指导意见》（以下简称《意见》），将用5年时间，通过“新疆品质”区域公共品牌建设工程，着力构建“新疆品质”区域公共品牌培育、发展和保护机制，培育一批品牌形象突出、国内先进、质量水平一流、具有我区特色的现代企业和产业集群，实现新疆特色产品生产标准化、产品品质化、销售品牌化。

　　2月8日，记者就相关内容采访了自治区市场监督管理局认证认可监督管理处副处长靳军。

　　健全“新疆品质”标准体系

　　产品质量是品牌的重要保障，要打造“新疆品质”区域公共品牌，就要以质量为核心，加强“新疆品质”高标准体系建设。

　　靳军介绍，自治区将制定“新疆品质”区域公共品牌管理办法，统一规范“新疆品质”标准在创新性、先进性、带动性和责任性方面的基本要求。以区域特色产品和优势产业为重点，建立健全规模养殖、循环型生态农业、农产品食品安全等绿色农业发展标准。同时，将标准作为科技计划的重要产出，强化标准核心技术指标研究，按行业职能分工研制形成关键指标达到国内先进水平的“新疆品质”产品认证标准。

　　自治区还将发布“新疆品质”区域公共品牌产品目录，引导相关社会团体发布团体标准，并鼓励相关行业协会、自治区有社会知名度和行业影响力的企业主导和参与标准的制（修）订，推动满足市场和创新需要的团体标准建设。

　　“我们还将按照统一认证产品目录、统一标准、统一认证规则、统一认证标志、统一认证监管等要求，建立‘新疆品质’认证体系。同时，加强‘新疆品质’认证的国际交流与互认，推动新疆特色产品走向国际市场。”靳军说。

　　培育一批区域公共品牌企业

　　到2025年，自治区将培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的“新疆品质”区域公共品牌企业。

　　靳军介绍，自治区将以行业龙头骨干企业、中小企业“隐形冠军”、重点支持企业、现代产业集群为主体，梯次选择一批企业为培育对象，逐步实施“新疆品质”区域公共品牌培育工程，促进企业加大质量提升、品牌培育和市场开拓，形成一批有知名度和影响力的企业。

　　《意见》要求，自治区各行业主管部门要引导企业自愿申报“新疆品质”认证，积极支持企业加大建设投入，追求卓越质量，提升产品品质，提高品牌培育能力。同时，鼓励市场力量参与“新疆品质”区域公共品牌培育，建设专业化服务平台，提供质量管理、品牌评价、检验检测、人才培养等专业服务。

　　自治区将通过开展质量基础“一站式”服务，建设“新疆品质”公共服务平台，提供面向企业、产业、区域，特别是中小企业的全链条、全方位、全过程的质量需求服务，为企业提高产品质量、加强科技创新、开拓市场、打造品牌提供信息咨询、战略指导等服务。

　　提升新疆品牌竞争力

　　围绕自治区优势产业和特色产品，自治区将推动新疆产品和服务高端化、品牌化，努力将“新疆品质”打造成代表新疆产业集群的知名品牌。

　　如何提升新疆特色产品、优势产业整体品牌形象和竞争力？

　　靳军说，自治区将发挥援疆资源优势，积极对接产业援疆项目，开展“增品种、提品质、创品牌”活动，加强研究论证，不断提升“新疆品质”的内涵，完善品牌培育机制。同时，充分发挥地方资源、产业优势，加快与主导产业融合，推进产业提质增效，开展“新疆品质”区域公共品牌规划建设。

　　自治区还将实施“新疆品质”产品展示主题活动、展销中心、连锁店、主流超市、电商平台、产品进景区等多渠道营销网络建设，创新线上线下营销方式。同时，积极开展多种方式的品牌宣传活动，不断提高“新疆品质”区域公共品牌知名度。此外，还将抓住“一带一路”建设发展机遇，以“新疆品质”品牌形象塑造传播为动力，以认证交流互认为契机，进一步开拓外向型市场。

　　靳军说，到2035年，“新疆品质”区域公共品牌产品质量大幅提升，竞争力和市场占有率位居全国区域品牌前列，成为具备国际竞争力的区域公共品牌。