2022年02月25日 08:45 来源：天山网-新疆日报原创
天山网-新疆日报记者 张小宓
北京冬奥会带动滑雪运动持续火爆。截至目前，全区已有滑雪场72家，预计今年将增加到84家。运营成本高昂的滑雪场，何以成为投资“香饽饽”？
2月20日早，新疆白云国际滑雪场人头攒动。本雪季这里已迎来游客25万人次，其中滑雪游客达到10万人次。最多的是大年初四，单日游客超过7000人，滑雪人数突破3000人。“以前做梦也想不到能有这么多人来滑雪。”开滑雪场的前8年，董事长陈连生都没怎么挣钱，“滑雪场早期投入特别大，需要长期运营才能盈利。新疆冰雪旅游要上台阶，就要不断投资升级滑雪场，硬件起来了才有底气。”
拜城县铁热克温泉滑雪场总经理胡超算了一笔账：滑雪场投资金额在1000多万元，2020—2021雪季接待了不到5万人次，其中滑雪游客1万多人次；这个雪季目前已接待了10万人次，其中滑雪游客3万多人次，盈利比上个雪季多了100万元。“新疆冰雪旅游在大踏步前进，打造好旅游经济圈，滑雪场肯定是个好生意，赚钱只是时间问题。”胡超说。
今冬，新疆生产建设兵团第十三师新星市火箭农场烽燧·古城景区新丝绸之路滑雪场已接待3万多名游客，滑雪游客大约占四成。负责人袁小旺说：“雪友不是一下就能上高级道，滑雪场也不是开业就能设施齐全。我们做好了长期准备，和雪友一起提升成长。”
2月15日，吐鲁番市高昌区琴辉冰雪主题游乐园结束了这个雪季的运营。作为冰雪产业新成员，自2021年12月15日营业以来，这里最多时每天接待800—1000名游客。“我们最初的目标就是加上夏季运营一年收回本钱，下一个雪季开始盈利。”负责人钱新说。
疏勒县牙甫泉沙疗滑雪中心景区牙甫泉疆山滑雪场2017年开滑，今年已接待游客近6万人次，总经理罗继龙对冰雪游充满信心，“非常看好滑雪场的发展潜力，现在已计划在喀什地区建第二家滑雪场。”
自治区文化和旅游厅资源开发处处长张春明说：“投资在千万元左右的滑雪场，相对更容易达到投资收益平衡；而投资数亿元的滑雪场产品丰富、要素齐全，以后客源会更足。滑雪场在不同阶段有不同的收益点，投资巨大的滑雪场更多是靠建配套酒店、建度假小镇等回笼资金。”
北京冬奥会闭幕，新疆滑雪场如何更好延续冬奥红利，发展再上新台阶？
“新疆滑雪场在全国雪友中已经有了很高的人气和知名度。我们滑雪学校招聘滑雪教练时，发现越来越多的国家队退役选手、专业滑雪教练愿意到新疆来。”今年担任北京冬奥会裁判的新疆冬季体育运动协会副会长王晶，在新疆从事滑雪教学工作已有18年，她认为冬奥会让更多人关注和了解到滑雪这项运动，对滑雪场来说是难得的机遇，“新疆滑雪场可以多举办赛事、活动和培训，吸引更多人来，让新疆滑雪再来个飞跃。”她说。
陈连生认为冰雪项目季节性强，要在有限的时间里吸引更多游客，一方面是要加强硬件投入，让游客能玩好；另一方面是加强服务，让游客带着信任来、带着满意走；此外，要修建滑雪酒店，让游客度假式滑雪。
下个雪季，琴辉冰雪主题游乐园要更名。虽然营业执照上是琴辉滑雪场，但第一年并没达到标准，所以改名为游乐园。钱新今年计划增加初级单双板雪道、冰上项目，让滑雪场名副其实，“要长期发展，除了娱乐项目丰富，还要多业态聚集，大家互相引流联手发展。”
一个滑雪场里最赚钱的是初级滑雪道和雪圈，集合了休闲娱乐于一体的滑雪场避免不了同质化，高级滑雪道反而是贴钱运营；但是没有高级滑雪道，吸引不了高端游客，雪场就没有品质。张春明说：“单一的滑雪场很难形成产业规模和产业效益，要吸引大批量远距离游客，一定要在品牌化、大众化、多元化和组团发展几方面下功夫。滑雪场+景区+度假小镇组团式发展，将冰雪运动、冰雪休闲、冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪节庆合为一体，投入和产出效益才能提升，才能借冬奥会红利，更加壮大冰雪市场，培育市场投资主体。”
