2022年02月27日 09:17 来源：天山网-新疆日报原创
【抓好两统筹 实现开门红·天山观察】
天山网-新疆日报记者 黑宏伟
1月，我区线上消费持续增长，实现网络交易额222.52亿元，同比增长25.25%；网络零售额42.89亿元，同比增长26.87%。
随着交通、通信基础设施日益完善，越来越多的消费者习惯通过网络选购自己心仪的商品。与此同时，借助电商平台，吐鲁番番茄、精河枸杞、阿克苏苹果、若羌红枣等新疆农特产品销往全国乃至世界各地。新疆电商消费呈现出快速增长态势。
网上年货节溢出效应明显
“这款列巴是用新疆优质面粉制作而成，里面还有葡萄干、核桃等，健康又好吃……”2月17日，位于乌鲁木齐市的新疆哎呦喂食品有限公司直播间内，直播销售员正在为全国各地的网友介绍产品。
该公司总经理助理甄西洋介绍，今年1月以来，通过参加网上年货节活动，公司销售额同比增长10%。
“2021年，我们从选品、包装等各环节升级，让新疆特产成为有更高附加值的商品。”甄西洋说，“今年，我们要在拓宽销售渠道上发力，建立直播矩阵，直播团队结合定位不同，深入加工一线、田间地头等进行现场直播，带动销售量继续增长。”
网上年货节期间，各大电商平台开启春节“不打烊”模式，各地通过多种让利形式，加大促销、推广和服务力度，发放优惠券，开展满减、秒杀、直降等主题多元、形式多样的促消费活动，让消费者得到更多实惠。
很多消费者选择在网上置办年货、选购商品。“我平时工作比较忙，春节假期宅在家里休息，就在网上买了一台投影仪。”乌鲁木齐市民王小利说。
数据显示，今年1月，我区保健品、投影仪、扫地机器人等绿色、智能、健康、个性化的商品消费增长明显。分行业看，食品保健、珠宝配饰、家居用品排名实物型网络零售前三。
农村网络零售释放活力
“今年1月，奇台县面粉销售额同比增长30%，品牌效应凸显。”2月15日，奇台县商务和工业信息化局局长王丽霞介绍，“奇台县制定旗舰店销售目标，开展店铺开门红活动，发放店铺跨店满减优惠券，助力农特产品销售。”
作为农业大县，这些年奇台县一直在探索建设特色农产品品牌营销渠道，力求实现高质量、高标准发展。去年，奇台县的天山面粉、新粮华麦、新疆雪麦等9家企业的14个品牌，通过天猫、淘宝、盒马、京东等平台销售，销量均实现新突破。
王丽霞介绍，今年，奇台县将继续聚焦黑小麦粉、小麦胚芽、奇台杂粮等网红爆品的打造，依靠“一品”带动相关“多品”发展，不断提升农产品附加值。
从数据来看，今年1月，新疆农村网络零售额20.25亿元，同比增长36.87%；农产品网络零售额14.33亿元，同比增长32.07%。越来越多的新疆农特产品通过电商平台走向全国市场。
近年来，自治区商务厅深入实施电子商务进农村综合示范，在全区形成了“一套农村电商公共服务体系、一批触网农特产品品牌、一张农产品电商流通网、一套变流量为销量的产销对接机制、一批本地电商新农人和电商市场主体”的农村电商格局。农村电商主体培育力度不断加大，农产品进城渠道不断拓宽。
自治区商务厅相关负责人表示，电子商务进农村综合示范县项目的推进，将进一步助推新疆农村电子商务公共服务体系建设，促进地方优质特色农产品品牌树立，有效帮助农民增收致富。
近年来，我区立足特色农产品资源优势，深入推进稳粮、优棉、强果、兴畜、促特色，持续做大做强林果、葡萄酒等特色优势产业，不断丰富农村产业业态，同时加快工业品下乡进村、农产品触网进城发展步伐。
自治区商务厅相关负责人介绍，在消费升级的背景下，新疆将通过“互联网+”建立以品牌化引领的新型生产体系和供应链体系，让农民成为品牌创建的参与者和利益分享者，助力乡村振兴、农民增收。
直播带货在规范中发展
“这是产自新疆阿勒泰地区的南瓜子仁，粒大饱满，营养丰富……”2月16日20时，在抖音号“新疆大姑娘”的直播间，托克逊县直播带货达人许翠翠正向网友介绍新疆特产。
“今年1月，正值春节前夕，很多网友都在置办年货或走亲访友，像黑芝麻丸、马牙瓜子等销量都非常好。”许翠翠说。
带货一年多来，许翠翠带货量越来越大，粉丝也已过万。在她看来，直播行业将越来越成熟，消费者也将更加理性，主播需要更加专业，才能更好服务消费者。
随着直播电商等新业态、新模式快速发展，线上线下消费模式加快融合，为消费市场注入了强劲动力。网上年货节期间，新疆共开展电商直播3200场，直播观看量达4000万人次，促进直播交易额累计实现3.33亿元。
线下商场和购物中心也在加速拥抱直播带货这种新业态。今年1月，新疆友好（集团）股份有限公司直播销售额同比大幅增长。
各实体商家积极拓展线上渠道，通过线上商城、微信群、小程序、直播带货等，不断创新消费模式，促进传统零售业线上线下融合。在线下商场，直播带货还催生了直播销售员这个新职业。和传统销售员不同，他们的主要工作是服务直播间的顾客，确保顾客能够获得优质的购物体验。
得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合步伐加快。新技术、新商业模式改变了原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了优质的购物体验。
自治区商务厅相关负责人介绍，新疆将持续推动电商平台与社交电商、网商的合作，共同开展各类线上线下产品促销活动，拓宽产品产销渠道，激活社会消费需求，提升电商在线销售能力。
