文化需求既要满足也要创造

　　【新疆是个好地方·游所思】

　　张海峰

　　开展至今，乌鲁木齐市人民公园花灯冰雕展游客突破155万人次，带动周边商户营收450多万元。春节期间，倾城而动看灯展的热闹画面让许多人连说“没想到”。与此同时，1月1日在乌鲁木齐市植物园开馆的新疆活体昆虫博物馆，至今已吸引观众6万余人次，创造了200多万元营业额。

　　尽管面对的游客群体不同，两个大展的游客人数有明显差距，但都堪称近年来的爆款文旅产品，让人们看到了新疆文旅市场的巨大潜能。

　　文旅是提升幸福感的产业。文旅活动可以开阔眼界、愉悦身心、提高生活质量，已经成为美好生活的刚需。逢年过节，举家出游已成为常态，特别是近两年，疆内游、周边游等“微旅游”持续升温。当下快节奏的生活，越来越多的人需要通过文旅活动来缓解压力、放松身心。人们对生活品质的追求正成为文化旅游产业创新升级的巨大推动力。

　　乌鲁木齐市人民公园花灯冰雕展之所以成为爆款，源自精品意识。冰雕由来自哈尔滨的8名资深冰雕师参与制作。花灯展由承担北京冬奥会花灯项目组的自贡彩灯团队制作。一流灯展带来如潮游客。人流上来了，带动了消费。灯展期间，人民公园里卖棉花糖和糖画的商户，月入近5万元。新疆活体昆虫博物馆是为中小学生“量身定制”的科普大展，精准定位和独特的展品资源，让这个大展大受欢迎。可见，吸引游客的关键还是产品本身，只要是优秀的文旅项目，人们非常乐意埋单。

　　新疆文旅产业顺应消费升级趋势，以需求侧思维，不断升级文旅产品供给体系，产品更多元，文旅新业态、新产品、新场景不断涌现，正在成为拉动旅游消费的强劲动力。

　　健康概念成为旅游产品中的关键词。北京冬奥会点燃了人们参与冰雪运动的热情，也催热了冰雪旅游市场。今年春节期间，遍布南北疆的72家滑雪场都迎来大批游客，新疆冰雪文化被广泛传播。“新疆冰雪游”的品牌影响力获得空前提升。

　　“滑雪场+景区+度假小镇”组团式发展，给游客提供了多元选择和更丰富的体验，让丝绸之路国际度假区的收益叠加，还带动了周边乡村增收致富。这种模式正在被全疆其他地方仿效。

　　“夜市经济”同样是文旅融合的亮点。新疆独特的饮食文化和民俗风情融为一体，又充满了亲切朴素醇厚的烟火气息，像一幅幅活色生香的现代生活民俗画卷，让游客流连忘返。新疆国际大巴扎的夜市、和田夜市、布尔津夜市等南北疆夜市已经成为网红景点景区。

　　文旅融合，激发了更多有才华的年轻人投身其中，发掘新疆丰富的历史文化资源，让越来越丰富的文创产品不断“火出圈”，带动了消费，也传扬了新疆之美。今年1月，新疆博物馆“潮虎想象”系列文创走出博物馆，落地杉杉奥特莱斯，希望通过商超扩大消费群体，推动新疆文创产业的良性发展。

　　2021年7月，全疆最大的主题乐园——乌鲁木齐阿唛龙幻想乐园开门迎客，丝路神话与旅游相融合的娱乐体验深受年轻一代游客欢迎。

　　尽管全疆的旅游新业态不断出现，也应当看到，当下我们的精品文旅项目非常有限，人们旺盛的消费意愿并没有被充分满足，这恐怕也是“倾城而动看花灯”的原因之一。为此，应当从满足人民美好生活新需要的角度，通过机制改革、中期政策、短期刺激举措等综合施策，打通影响和阻碍文化和旅游经济循环顺畅的堵点和断点，既满足人们的文化需求，也要创新产品与服务，进一步挖掘、释放文化和旅游消费潜力，发挥文旅消费的叠加乘数效应。

　　不断创新升级产品供给，用新的文旅消费亮点为新疆经济“虎虎生风”注入新活力。