文化消费“金矿”如何挖

　　【游所思】

　　张海峰

　　不久前，和朋友一起去乌鲁木齐一家老字号剧院看脱口秀表演。春寒料峭，挡不住人们的热情，剧场几乎座无虚席，让人感叹百姓文化消费意愿之强烈。

　　虎年春节，乌鲁木齐市人民公园的花灯冰雕展参观人数超过150万人次。新疆活体昆虫博物馆自元旦开馆以来，参观人数已近10万人次。爆款文化产品让人们看到了新疆文化消费的巨大潜力。

　　随着人们生活水平的不断提高，文化消费已经成为美好生活的刚需。不久前，中国旅游研究院与上海创图公共文化和休闲联合实验室发布的《2021年上半年全国文化消费数据报告》显示：2021年上半年，城乡居民文化深度体验需求增加，消费时间不断延长，周末、夜间消费明显增长。

　　在新疆，这一趋势同样非常突出。各地州市的影剧院，一到周末总是人头攒动；各家博物馆节假日推出的体验式文化活动，只要在公众号上一露脸，很快被一抢而空。新疆图书馆推出的深夜书房——润书房，延时开放到夜里11时，总是一座难求。

　　与此同时，文化消费越来越趋向多元化。一些时尚文化消费业态闪亮登场。

　　风行全国的脱口秀类文化产品在新疆也拥有广泛的受众群体，从“00后”到“70后”，甚至“60后”都是其消费群体。新疆人对于新生事物的包容与热情，让新疆出现了一批脱口秀品牌，在抖音平台上拥有19万粉丝的“卡大帅”是其中的佼佼者。此外，“乌脱邦喜剧”也是疆内有一定号召力的脱口秀品牌。

　　这些脱口秀品牌还会定期举办“开放麦”，把后台搬到前台，观众不仅能免费观看演员的排练，也可以客串一把，锻炼口才、提升幽默感。“开放麦”强化了演员和观众的互动交流，让新疆脱口秀的粉丝圈不断扩大。“卡大帅”认为，上海脱口秀源于海派清口，新疆也有脱口秀基础，入选第三批国家级非物质文化遗产的维吾尔族“恰克恰克”，就是一种很像脱口秀表演的民间艺术。

　　传统的相声艺术在新疆从来不乏拥趸。“新疆相声巴扎”已经是一个深入人心的文化品牌，拥有了稳定的消费群体，2021年演出300多场，观众近6万人次。

　　文化消费不仅愉悦身心，提升百姓文化素养，涵养一个地方的文化气质，更具有很强的带动作用。强劲的文化消费，能带动周边餐饮、文创、住宿等相关产业的繁荣，无异于一座“金矿”。

　　开掘这座“金矿”的核心利器是优秀的文化产品。上海迪士尼乐园带动了一个商圈。乌鲁木齐市人民公园花灯冰雕展带动了400多万元的周边消费。乌鲁木齐的影剧院、博物馆、美术馆等文化场馆只要有高人气的文化活动，周边出租车、餐饮、商超必然生意更好。

　　随着各族百姓生活水平的提高，百姓文化消费意愿会越来越强烈，要把文化消费意愿转化为消费行为，需要以需求侧思维，切实提升文化产品供给的质量和水平。在新疆，除了公共文化服务场馆，大多文化创意公司是小微企业，需要在政策、资金等方面给予相应倾斜。还需要创造良好的营商环境，鼓励更多社会资本进入文化消费领域，调动各类市场主体的积极性、创造性，让优秀文化产品源源不断。

　　与此同时，进一步强化公共文化服务功能，优化创新公共文化服务内容和方式，更加精准地对接百姓的新需求，也越来越成为现实而迫切的任务。

　　期待随着高品质优秀文化产品不断被创造出来，百姓文化消费的潜能充分释放，更多相关行业能在文化消费这座“金矿”中收获满满。